Riesen und Zwerge – von großen und kleinen Marken

global brands und local heroes

Größe ist relativ. Nicht erst seit Einstein zählt dieser Satz zum „kleinen“ Einmaleins. Das Kräftemessen zwischen Riese Goliath und David wurde sprichwörtlich. Dieses Schauspiel scheint sich im Zeitalter riesiger Firmenzusammenschlüsse und globaler Markenfusionen zu wiederholen. Denn je größer Global Brands vom Schlage Coca Cola werden, desto besser gedeihen in ihrem Windschatten verhältnismäßig kleine Marken wie Afri- oder Vita-Cola. Schlägt also im Zeitalter der Global Brands die Stunde der Markenzwerge?