Sobald die Kamera am Smartphone die innovative Produktverpackung erkennt, können Zusatzinformationen zu Inhaltsstoffen, Gebrauchshinweise oder digitale Gewinnspiele erscheinen. (Bild: Constantia)
Zusätzlich erfahren Marken viel über das Einkaufsverhalten ihrer Kunden. Dafür hat das Unternehmen die innovative Plattform „Constantia Interactive“ entwickelt. Strategischer Technologie-Partner ist Wikitude aus Salzburg, der Weltmarktführer unter den unabhängigen Augmented-Reality-Firmen. Erst mit der AR-Software aus Salzburg können verschiedenste Formen und Verpackungen von einem Smartphone problemlos erkannt werden. Ziel der Partnerschaft ist es, gemeinsam den Markt für „Interactive Packaging“ weiter auszubauen.
69 Prozent der Konsumenten wünschen sich mehr Informationen
Wer bewusst einkauft, will mehr wissen: Was ist wirklich drin? Wofür kann ich das Produkt noch verwenden? Auf der Verpackung eines Getränks oder eines Medikaments ist meist nicht genug Platz für diese Information. Dabei wünschen sich Konsumenten genau das: „69 Prozent würden laut unserer Umfrage eher zu einem Produkt greifen, bei dem sie mit dem Smartphone nützliche Zusatzinformationen abrufen können”, weiß Alexander Baumgartner, CEO von Constantia Flexibles: „Unsere Antwort heißt `Constantia Interactive`. Sobald die Kamera am Smartphone die innovative Produktverpackung erkennt, können Zusatzinformationen zu Inhaltsstoffen, Gebrauchshinweise oder digitale Gewinnspiele erscheinen.”
Augmented Reality: Aus der Nische in den Mainstream
Gerade weil Produktverpackungen so vielfältig sind, muss die “Interactive Packaging”-App am Smartphone alle Formen und Ausprägungen zuverlässig erkennen. Apps, die auf der AR-Software von Wikitude basieren, können das. Dabei ist egal, ob der Konsument ein Android, Apple oder Windows-Gerät verwendet. Wikitude CEO Martin Herdina ist sicher, dass das die Welt verändern wird: „Die Google-Suche hat vor 20 Jahren das Web revolutioniert. Genauso wird Augmented Reality die Art, wie wir Informationen konsumieren, grundlegend verändern.” Die strategische Zusammenarbeit mit Constantia Flexibles ist dafür ein weiterer wichtiger Schritt, so Herdina: „Wenn das Smartphone beim täglichen Einkauf auf diese Weise genutzt wird, dann wird AR für jedermann bald ganz normal sein.” Wikitude ist auf der der diesjährigen Augmented World Expo vom 18. bis zum 19. Oktober in München anzutreffen.
Auch auf der Pack Expo, der weltweit größten Messe für Verpackungshersteller in diesem Jahr, die von 14. bis 17. Oktober in Chicago stattfindet, ist "Interactive Packaging” für Constantia Flexibles eines der wichtigsten Themen. Für Markenartikler liegen die Vorteile der interaktiven Produktverpackung und der damit verbundenen Customer-Relationship-Plattform auf der Hand: Sie erfahren viel über die Wünsche und Gewohnheiten ihrer Konsumenten. Mit diesen wertvollen Daten können sie ihre Produkte verbessern und Konsumenten gezielter ansprechen. Dafür müssen sie die Daten nicht erst an Dritte weitergeben. All das stärkt die Beziehung der Konsumenten zu ihrer Marke.
Über Wikitude
Wikitude ist nach eigenen Angaben der weltweit führende, unabhängige Augmented Reality (AR)-Pionier und entwickelt seit 2009 von Salzburg (Österreich) aus AR-Technologien für Smartphones, Tablets und Smart Glasses auf iOS und Android. Das Wikitude SDK wird von mehr als 100.000 Entwicklern genutzt und liefert die AR Komponente für tausende Apps weltweit. Mehr als eine Milliarde User profitieren heute schon von Apps, die auf die Wikitude Technologie zurückgreifen. 2017 wurde das Wikitude SDK im Silicon Valley mit dem “Auggie Award” als bestes AR-Software-Developer Tool ausgezeichnet. "Wikitude" ist eine registrierte Marke der Wikitude GmbH.
Über Constantia Flexibles
Constantia Flexibles ist der weltweit viertgrößte Hersteller von flexiblen Verpackungslösungen. Unter dem Leitprinzip ‚People, Passion, Packaging‘ stellen die rund 8.300 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter maßgeschneiderte Verpackungslösungen an 40 Standorten in 18 Ländern her.
