(Bild: Panther Packaging)
Auf insgesamt fünf Trayebenen werden die unterschiedlichen Produkte präsentiert, die in ihren Primärverpackungen, Füllmengen und Größen variieren. Beutel, Dosen, Hängeware, Faltschachteln und SRP-Variationen füllen die Mitarbeiter von Panther Display in den speziell für die Dienstleistungsangebote geschaffenen Räumlichkeiten direkt in das Display. Nach Vorgaben von Nestlé zugeordnet, finden sich so alle Lily´s Kitchen-Produkte für die gesunde Katzen-Ernährung in der Zweitplatzierung, fertig zur Platzierung im Fachhandel.
Die Auslieferung durch Panther erfolgt aus der ursprünglich für die pharmazeutische Industrie gegründete Panther Pharma Service. Dafür wurde eigens ein Raumangebot von 2.500 m² für die Sauberraum-, Konfektionierungs- und Lagerungsflächen geschaffen. Nun wird auch für Lily´s Kitchen dieses Leistungsspektrum inklusive temperaturgeführter Lagerkapazitäten genutzt.
GMP-gerechte Qualität
Aufgrund der GMP (Good Manufacturing Practice)-Herstellungserlaubnis gemäß §13 des Arzneimittelgesetzes (AMG) und weiteren Zertifizierungen ist bei Panther Pharma Service eine konstant hohe Produktqualität und die Erfüllung der für die Vermarktung verbindlichen Anforderungen der Gesundheitsbehörden durchgehend gewährleistet.
Zum Markteintritt in Deutschland hat sich Nestlé dazu entschieden, die Service-Angebote von Panther in Anspruch zu nehmen und damit eine bundesweit erfolgreiche Promotion zu starten. Die „alles-aus-einer-Hand“-Lösung für Verpackungs-, Konfektionierungs-, Entwicklungs- und Produktionsleistungen macht den Launch von Lily´s Kitchen planbar und nachhaltig: Alle Displays gelangen vollständig bestückt an den Ort ihrer Bestimmung, damit Lkw-Transporte auf das Minimum reduziert sind. Die weitere Pflege der Zweitplatzierungen im Fachhandel, durch nachfüllen während der Dauer der Promotion, ist einfach. Nach Gebrauch wird das Display regulär dem Altpapier-Recycling zugeführt.
Drucktechnische Gestaltung
Die Mission der Zweitplatzierung zur Markteinführung in Deutschland war klar: Seit April 2020 gehört das britische Label Lily´s Kitchen zur Nestlé-Marke Purina PetCare. Während Lily´s Kitchen im Heimatmarkt schnell großes Vertrauen von Hunde- und Katzenhaltern gewinnen konnte, soll nun auch besonders den hiesigen Katzenfreunden das hochwertige, ohne Zucker und künstliche Zusatzstoffe hergestellte Futtersortiment aus trockenen und nassen Rezepturen nahegebracht werden.
Die drucktechnische Gestaltung der Zweitplatzierung für die Promotion setzt daher in erster Linie auf die besonderen Attribute der Marke. Dazu werden die Frontseiten der verschiedenen Trays für die wesentlichen Claims genutzt; Mantel, Sockel und Topper sowie die Seitenwände kommunizieren durch die Farbgebung die Marke Lily´s und verweisen durch eine zeichnerisch dargestellte Katze auf die Zielgruppe.
