Neben der Reinigungswirkung sind es vor allen Dingen auffällige Formen und neue Funktionen, die den hochmodernen Produktionsbetrieb verlassen. Die Seifen waren in Papier eingeschlagen oder in bunt bedruckte und geprägte Faltschachteln oder Blechdosen verpackt.

Wettbewerb mit harten Bandagen

Um 1870 brachte die Firma mit der „Kappus Konkurrenzseife“ die erste Markenseife der Welt auf den Markt. Der damalige Werbeslogan „M. Kappus Konkurrenzseife besser als Döring’s Seife (ein Konkurrent zu dieser Zeit) aber viel billiger“, zeigt heute, wie hart der Markenartikelwettbewerb zu dieser Zeit war. 1965/70 entwickelte Kappus einen Prozess zur kontinuierlichen Herstellung von Transparentseife und wurde Weltmarktführer in diesem Bereich. 

Eine Innovation war um die Jahrtausendwende die patentierte Entwicklung einer originellen Schwimmseife.

Nach wirtschaftlichen Schwierigkeiten veräußerte die in bereits fünfter Generation tätige Eigentümerfamilie im Jahre 2020 die Firma an die Ad Astra Beteiligungs GmbH in München, die den Betrieb bis heute weiterführt und Seifen auch für andere Marken und Handelsmarken produziert.

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