Deutscher Verpackungsdialog
Aktuelle Herausforderungen der Markenführung
Das Deutsche Verpackungsmuseum lädt am 29. Oktober 2026 zum 29. Deutschen Verpackungsdialog nach Heidelberg ein. Die Traditionsveranstaltung widmet sich in diesem Jahr der Frage, wie starke Marken in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten ihre Anziehungskraft bewahren und welche Rolle Verpackung, Design und Künstliche Intelligenz dabei spielen.
Vier interessante Referenten kommen zum diesjährigen Verpackungsidalog.
Deutsches Verpackungs-Museum
Unter dem Motto „Marken führen. Kunden verführen.“ diskutieren vier Unternehmenslenker renommierter Konsumgütermarken über aktuelle Herausforderungen der Markenführung. Im Mittelpunkt stehen Themen wie Konsumzurückhaltung, Inflation, verändertes Kaufverhalten sowie die Bedeutung von Verpackung und Brand Design als zentrale Elemente der Markenkommunikation.
Zu den Referenten zählt René Püchner, Managing Director DACH von Capri-Sun und Präsident des Lebensmittelverbands Deutschland. Er wird Einblicke in die Vermarktung der international erfolgreichen Getränkemarke geben. Capri-Sun, ursprünglich 1969 in Heidelberg als „Capri-Sonne“ entwickelt, zählt heute zu den bekanntesten deutschen Marken und ist in mehr als 100 Ländern vertreten.
Ebenfalls auf dem Programm steht Dany Schmidt, CEO von Griesson - de Beukelaer. Er wird über Markenführung und Verpackungsstrategien rund um die Traditionsmarke „Prinzen Rolle“ sprechen. Der Doppelkeks gilt als eine der bekanntesten Keksmarken Europas und prägt seit Jahrzehnten die Kategorie.
Mit Kai Boris Bendix, CEO der Carl Kühne KG, ist zudem ein Vertreter eines der ältesten deutschen Familienunternehmen vertreten. Kühne, 1722 gegründet, gehört heute zu den führenden europäischen Anbietern von Essig-, Senf- und Feinkostprodukten. Bendix will aufzeigen, wie sich eine über 300 Jahre alte Marke erfolgreich weiterentwickeln lässt.
Abgerundet wird das Vortragsprogramm durch Alexander Kolb, CEO der Murnauer Markenvertrieb GmbH. Im Mittelpunkt seines Beitrags steht die Marke Perlweiß, die seit ihrer Markteinführung in den 1970er Jahren eine eigene Kategorie der Zahnkosmetik geprägt hat. Kolb wird unter anderem auf den aktuellen Markenrelaunch eingehen.
Der Deutsche Verpackungsdialog gilt als eine der traditionsreichsten Netzwerkveranstaltungen der Branche und bringt seit Jahrzehnten Entscheider aus Markenartikelindustrie, Verpackungswirtschaft und Design nach Heidelberg. Die Teilnahme ist auf 100 Plätze begrenzt.
