Internationaler Designpreis
Red Dot Award für „The Jam“ von Schwartau
Das Verpackungsdesign der Konfitürenmarke „The Jam“ von Schwartau ist mit einem Red Dot Award ausgezeichnet worden. Entwickelt wurde das Konzept gemeinsam mit Berndt+Partner Creality. Im Mittelpunkt stehen ein direkt bedrucktes Glas, eine neu entwickelte Form und die Ansprache einer jüngeren Zielgruppe.
Keine Etiketten, dafür Driektdruck.
Berndt+Partner Creality
Die Schwartauer Werke haben für das Verpackungsdesign ihrer Marke „The Jam“ einen Red Dot Award erhalten. Entwickelt wurde das Konzept gemeinsam mit Berndt+Partner Creality (BPC). Die Verpackung soll insbesondere jüngere Verbraucher ansprechen und verbindet dafür eine reduzierte Gestaltung mit einem eigens entwickelten Glas. „The Jam“ kam im Juni 2026 in vier Sorten auf den Markt: Erdbeere, Aprikose, Himbeere und Kirsche. Angeboten werden die Produkte in 220-g-Gläsern.
Direktdruck statt Papieretikett
Ein zentrales Merkmal des Designs ist der Verzicht auf ein klassisches Papieretikett. Stattdessen wird das Glas direkt bedruckt. Große freie Flächen ermöglichen zugleich den Blick auf den Inhalt. Verschiedene Gestaltungskonzepte wurden laut BPC zuvor mithilfe von Regalsimulationen im Wettbewerbsumfeld getestet.
Dem Verpackungskonzept ging eine Zielgruppenanalyse voraus. In einer fünftägigen Online-Community mit 35 Konfitürenkäufern zwischen 18 und 30 Jahren untersuchte BPC nach eigenen Angaben unter anderem Einstellungen zu Verpackungen, Marken und Nachhaltigkeit. Glas erwies sich dabei als besonders geeignetes Verpackungsmaterial für das Produktkonzept. Anschließend wurden unterschiedliche Formen und Gestaltungsvarianten mit der Zielgruppe getestet.
Glasform für bestehende Abfülllinien entwickelt
Neben der grafischen Gestaltung wurde auch das Glas neu konstruiert. Dabei mussten unter anderem Schulterwinkel, Radien, Mündungsgeometrie und die Abstimmung mit dem Twist-off-Verschluss berücksichtigt werden. Die Konstruktion wurde gemeinsam mit einem Glashersteller technisch überprüft.
Eine wesentliche Vorgabe war außerdem, dass sich das neue Verpackungsformat auf den bestehenden Abfüllanlagen der Schwartauer Werke verarbeiten lässt. Damit sollte das neue Design umgesetzt werden, ohne die vorhandene Produktion grundlegend umbauen zu müssen.
Zweitnutzung des Glases vorgesehen
Die geradlinige Form und das reduzierte Dekor sollen zudem eine Weiterverwendung des Glases im Haushalt erleichtern. Bei der Entwicklung wurden laut BPC auch Nachhaltigkeitsziele der Hero Group berücksichtigt, darunter recyclingfähige Verpackungen sowie höhere Rezyklatanteile bei Glas und Verschlussmetallen. c nonummy metus.
