Drucktechnologie für zeitlich begrenzten Kampagnen und Co-Branding-Aktionen
Sechs Dosendesigns für Rexona-Sonderedition
Mit der Drucktechnologie Dynamar Pro produziert Ball für Unilever eine DFB-Sonderedition von Rexona Maximum Protection und zeigt, wie sich unterschiedliche Designs innerhalb eines Produktionslaufs umsetzen lassen.
Männer der Nationalelf zieren die Dosen.
Ball Corporation
Die Ball Corporation unterstützt Unilever bei der Einführung einer neuen Rexona Maximum Protection DFB-Edition in Deutschland. Für die Aerosolserie produziert der Verpackungshersteller sechs unterschiedliche Dosendesigns, die mithilfe der Drucktechnologie Dynamark Pro innerhalb eines einzigen Produktionslaufs realisiert werden. Ziel ist es, verschiedene Motive mit einem konsistenten Markenauftritt und gleichbleibender Druckqualität zu kombinieren.
Die Sonderedition entstand im Rahmen der Partnerschaft zwischen Unilever und dem Deutschen Fußball-Bund (DFB). Die Dosen zeigen stilisierte Illustrationen von Spielern der deutschen Männer-Nationalmannschaft. Anstelle einzelner fotorealistischer Porträts setzt das Gestaltungskonzept auf eine einheitliche visuelle Bildsprache über die gesamte Produktserie hinweg.
Variable Drucktechnologie für differenzierte Produktserien
Nach Angaben von Ball suchte Unilever nach einer Möglichkeit, mehrere Designvarianten effizient zu produzieren, ohne die Wiedererkennbarkeit der Marke Rexona zu beeinträchtigen. Hierfür kommt Dynamar Pro zum Einsatz. Die Technologie erlaubt variable Gestaltungselemente innerhalb eines Produktionslaufs und unterstützt unter anderem unterschiedliche Farbmischungen, Halbtondarstellungen sowie komplexe grafische Details.
In einer gemeinsamen Testphase optimierten Ball und Unilever die Druckdaten für die sechs Varianten. Ziel war es, ein einheitliches Druckbild über alle Dosen hinweg sicherzustellen und gleichzeitig eine deutliche visuelle Differenzierung am Point of Sale zu erreichen.
Für Unilever ist die Sonderedition Teil einer langfristigen Aktivierungsstrategie rund um die Partnerschaft mit dem DFB. Die Verpackung übernimmt dabei eine zentrale Rolle in der Kommunikation mit den Verbrauchern.
Mit dem Projekt demonstriert Ball, wie variable Drucktechnologien Markenartiklern helfen können, differenzierte Verpackungsdesigns effizient auf den Markt zu bringen. Gerade bei zeitlich begrenzten Kampagnen und Co-Branding-Aktionen gewinnen solche Lösungen zunehmend an Bedeutung, da sie eine höhere Aufmerksamkeit im Regal ermöglichen, ohne zusätzliche Produktionsläufe erforderlich zu machen.
