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Steiff, Brandt oder Bionade: Marken machen Lebensstile

Dass Marken Lebensstile von Konsumenten prägen, begleiten und mit ihren Packungsmotiven im Alltag regelrecht „bebildern“, ist ein bekanntes Phänomen des Markenwesens. Verpackungen namhafter Marken werden so zu einem ausdrucksstarken Bestandteil des individuellen „Lifestyles“ von Konsumenten. So recht wollten sich aber die vier prominenten Markenartikel-Unternehmer, die zur 18. Auflage der traditionsreichen Veranstaltung nach Heidelberg eingeladen worden waren, mit dem Leitthema nicht identifizieren.