Aperol mit modernisiertem Markenauftritt und Flaschendesign
Die zur italienischen Campari-Gruppe gehörende Likörmarke Aperol hat ein umfassendes Rebranding umgesetzt. Neben einer behutsamen Überarbeitung des Markenlogos wurden insbesondere Etiketten und Flaschendesign neu gestaltet – erstmals seit langer Zeit auch die Form der ikonischen Glasflasche selbst.
Italienisches Lebensgefühl mit neuem Markenauftritt.
Campari Group
Aperol, 1919 in Padua von den Brüdern Luigi und Silvio
Barbieri entwickelt, zählt heute zu den erfolgreichsten Aperitifmarken
weltweit. Der Bitterlikör mit elf Volumenprozent Alkohol ist vor allem als
Bestandteil des Aperol Spritz international etabliert. Mit dem Relaunch zielt
die Campari-Gruppe darauf ab, die visuelle Präsenz der Marke am Point of Sale
sowie in der Gastronomie weiter zu stärken und gleichzeitig die Verwurzelung in
der italienischen Aperitivo-Kultur zu unterstreichen.
„Das Rebranding dient dazu, das Aperol-Erlebnis zu
bereichern und die Position der Marke im Zentrum der modernen Aperitivo-Kultur
zu bestätigen“, sagt Andrea Neri, Managing Director House of Aperitifs bei
Campari.
Evolutives Flaschendesign mit Fokus auf Markenfarbe
Die neue Flasche behält ihre grundsätzlich vertraute
Silhouette bei, wurde jedoch in mehreren Details weiterentwickelt. Besonders
auffällig ist der überarbeitete Schulter- und Halsbereich: Eine sanft gewellte,
gerippte Glasstruktur prägt künftig den oberen Teil der Flasche. Diese Struktur
soll nicht nur haptische Reize setzen, sondern vor allem die ikonische orange
Farbgebung des Aperitifs stärker in Szene rücken.
Auch die Linienführung wurde verfeinert. Laut Hersteller
orientiert sich die neue Form an der „Eleganz italienischer Architektur“ und
verbindet damit gestalterische Tradition mit einem zeitgemäßen Look. Ziel sei
es, eine Flasche zu schaffen, die sowohl in Bars als auch im Einzelhandel eine
hohe Wiedererkennbarkeit und Wertigkeit vermittelt.
Reduziertes Etikett und transparentes Backlabel
Parallel zur Glasgestaltung wurde auch das
Etikettenkonzept überarbeitet. Das Frontetikett fällt künftig kleiner und
minimalistischer aus, um der Produktfarbe mehr Raum zu geben. Diese
Designentscheidung folgt dem Trend, Markenidentität verstärkt über das Produkt
selbst statt über grafische Elemente zu transportieren.
Eine funktionale Neuerung findet sich auf der Rückseite:
Das dort platzierte Etikett mit der Anleitung zur Zubereitung eines Aperol
Spritz ist nun transparent ausgeführt. Damit bleibt die Sicht auf den Inhalt
weitgehend erhalten.
Prägung als Markensignatur
Ein weiteres neues Designelement ist das in die
Glasflasche geprägte Monogramm der Gründer Barbieri. Diese dezente Prägung auf
der Vorderseite dient als Verweis auf die über 100-jährige Markengeschichte und
soll Aspekte wie Herkunft und Handwerkskunst betonen.
Auch das Markenlogo selbst wurde überarbeitet, allerdings
deutlich zurückhaltender als das Packaging. Der Schriftzug bleibt in seiner
Charakteristik erhalten und wurde lediglich behutsam verfeinert.
Laut diversen Medienberichten wurde das
Redesign maßgeblich von der Campari Group selbst entwickelt und
verantwortet.
