Marken und ihr Verpackungsdesign

Die ikonischsten Verpackungen der Welt

24. Juni 2024 - 11:48

In manchem Fällen gehören Marken und ihre Verpackung fast schon untrennbar zusammen.

(Bild: Dalle 3/OpenAI)

Wenn Kleider Leute machen, dann machen Verpackungen Marken. Oder was sehen Sie vor Ihrem geistigen Auge, wenn Sie Coca-Cola oder Pringles hören? Richtig. Wir haben einmal die wohl ikonischsten Verpackungen aus dem Supermarkt zusammengestellt.

Verpackungsdesign spielt eine entscheidende Rolle in der Markenbildung und ist weit mehr als nur ein Mittel zum Schutz und Transport von Produkten. Es dient als visuelle Visitenkarte einer Marke und trägt wesentlich dazu bei, wie Konsumenten die Marke wahrnehmen und sich mit ihr identifizieren.

Ein ikonisches Verpackungsdesign kann die Wiedererkennbarkeit eines Produkts stark erhöhen, emotionale Bindungen schaffen und das Vertrauen der Verbraucher stärken. Erfolgreiche Beispiele wie die Coca-Cola Glasflasche oder die dreieckige Verpackung der Toblerone-Schokolade zeigen, wie ein prägnantes Design über Jahrzehnte hinweg den Markt prägen und die Identität einer Marke festigen kann.

In einer Welt, in der Konsumenten täglich mit einer Flut von Produkten konfrontiert sind, wird ein gut durchdachtes Verpackungsdesign zu einem unverzichtbaren Werkzeug, um aus der Masse hervorzustechen und langfristigen Markenerfolg zu sichern.

Hier haben wir einmal eine Reihe von Verpackungen zusammengestellt, die es zu einem regelrechten Kult geschafft haben:

Food

Coca Cola Flaschen — Ehre, wem Ehre gebührt: Mit der Konturflasche von Coca-Cola erblickte im Jahr 1915 DER Verpackungsdesign-Klassiker schlechthin das Licht der Welt. Seit ihrer Einführung im Jahr 1915 hat die Coca-Cola Flasche durch ihre charakteristische konturierte Form und klare Glasstruktur einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Toblerone Verpackung — Toblerone: Die dreieckige Verpackung der Toblerone-Schokolade aus der Schweiz ist ebenso ikonisch wie ihr Inhalt, der wohl schon so mancher Zahnfüllung zum Verhängnis wurde.

Lindt Goldhase: Der in Goldfolie verpackte Schokoladenhase von Lindt mit dem roten Band und dem Glöckchen ist mittlerweile so fest mit Ostern verbunden wie der Weihnachtsmann im roten Mantel mit Heiligabend.

Ferrero Rocher: Die goldenen Pralinen in durchsichtiger Plastikverpackung sind im Süßigkeiten-Regal sofort erkennbar.

Heinz Ketchup Flasche: Die Glasflasche von Heinz Ketchup mit dem charakteristischen Etikett ist eine Ikone in der Lebensmittelindustrie – und bekannt für Schwierigkeiten bei der Dosierung. Aber mal ehrlich: Der Kultcharakter wiegt das mehr als auf.

Campbell's Soup Dosen: Spätestens seit Andy Warhol die rot-weißen Campbell's Soup Dosen zu Pop-Art machte sind sie ein Synonym für Suppe aus der Dose.

Maggie Würze: Speziell im Schwabenland – so das Klischee – gibt es wohl keine Küche, in der nicht irgendwo griffbereit eine Flasche mit Maggie Würze steht.

Pringles: Die zylindrische Verpackung von Pringles mit dem aufgedruckten Gesicht des Markensymbols ist sofort erkennbar; der Slogan "Einmal gepoppt, nie mehr gestoppt" tat sein Übriges.

Red Bull: Die schlanke, silber-blaue Dose ist sofort als Energydrink erkennbar.

"Quadratisch. Praktisch. Gut.": Damit hat Ritter Sport es geschafft, Verpackung und Slogan zu verbinden und beidem – Form und Slogan – einen hohen Wiedererkennungswert zu verpassen.

Das Überraschungsei ist fester Bestandteil (fast) jeder Kindheitserinnerung – obwohl die Kombination aus Schokolade und darin versteckter Überraschung manch einen auch noch im hohen Alter begeistern kann. — Kinder Überraschungsei: Es ist fester Bestandteil (fast) jeder Kindheitserinnerung – obwohl die Kombination aus Schokolade und darin versteckter Überraschung manch einen auch noch im hohen Alter begeistern kann.

Mittlerweile vom Klassiker zum Sammlerstück: Das Thomy-Senfglas, das nach der Entleerung in vielen Haushalten als Trinkglas ein zweites Leben startet, wurde Ende 2022 durch eine Variante mit Schraubverschluss abgelöst. Die neue Variante kann zwar beispielsweise als Einmachglas wiederverwendet werden – trotzdem war der Unmut bei den Fans groß.

Capri Sun – für die, die schon einige Sommer hinter sich haben, wird sie immer Capri Sonne heißen – ist ein Getränk, dass man sich im Grunde gar nicht vorstellen kann, aus einem Glas oder ähnlichem zu trinken. Die Grundform der Verpackung blieb bis heute gleich, allerdings arbeitet der Hersteller daran, diese nachhaltiger zu gestalten. So wurde beim Trinkhalm der Kunststoff durch Papier ersetzt, außerdem wird aktuell eine recyclingfreundliche Monomaterial-Lösung der Verpackung eingeführt. — Capri Sun: für die, die schon einige Sommer hinter sich haben, wird sie immer Capri Sonne heißen – ist ein Getränk, dass man sich im Grunde gar nicht vorstellen kann, aus einem Glas oder ähnlichem zu trinken. Die Grundform der Verpackung blieb bis heute gleich, allerdings arbeitet der Hersteller daran, diese nachhaltiger zu gestalten. So wurde beim Trinkhalm der Kunststoff durch Papier ersetzt, außerdem wird aktuell eine recyclingfreundliche Monomaterial-Lösung der Verpackung eingeführt.

Die Hubba Bubba Kaugummidose ist in der Regel rund und erinnert an eine kleine, kompakte Trommel. Dieses ungewöhnliche Design hebt sich von den traditionellen für Kaugummi ab und zieht so die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich. Die runde Dose ist nicht nur ein Blickfang, sondern schützt den Kaugummi auch vor Austrocknung und ermöglicht es, die Kaugummistreifen leicht zu entnehmen und wieder zu verschließen. Das macht sie nicht nur benutzerfreundlich, sondern führt auch dazu, dass die Dosen nach Aufbrauchen des Kaugummis als Aufbewahrungsbehälter dienen können. — Die Hubba Bubba Kaugummidose ist in der Regel rund und erinnert an eine kleine, kompakte Trommel. Dieses ungewöhnliche Design hebt sich von den traditionellen für Kaugummi ab und zieht so die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich.Die runde Dose ist nicht nur ein Blickfang, sondern schützt den Kaugummi auch vor Austrocknung und ermöglicht es, die Kaugummistreifen leicht zu entnehmen und wieder zu verschließen. Das macht sie nicht nur benutzerfreundlich, sondern führt auch dazu, dass die Dosen nach Aufbrauchen des Kaugummis als Aufbewahrungsbehälter dienen können.

Ihre markante zylindrische Form und das leuchtend blaue Design machen die Prinzen Rolle sofort erkennbar. Diese visuelle Konsistenz hat der Marke geholfen, sich im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern und ein Gefühl von Vertrautheit und Nostalgie zu erzeugen. Die Kombination aus ansprechendem Design und Tradition macht die Prinzen Rolle zu einer der bekanntesten Keksverpackungen in Deutschland.

Haribo Goldbären Tüten — Haribo Goldbären: Das leuchtend goldene, glänzende Tütchen mit dem roten Schriftzug und dem fröhlichen Bären ist tief in das kollektive Gedächtnis eingebrannt und steht symbolisch für eine der bekanntesten Süßigkeiten überhaupt. Die klare Farbgebung und das simple, aber einprägsame Design machen die Verpackung zu einem Klassiker, der sowohl Nostalgie weckt als auch Vertrauen in die Qualität des Produkts signalisiert. Dafür gab es dann im Jahr 2022 – passend zum 100. Jubiläum – die Auszeichnung "Verpackung des Jahres".

Der Joghurt mit der Ecke von Müller erfreut sich vor allem aufgrund seiner praktischen Verpackung großer Beliebtheit. Die spezielle Aufteilung der Packung in zwei Fächer – eines für den Joghurt und eines für die Zugabe, wie Müsli, Schokolade oder Früchte – ermöglicht es, die Zutaten frisch zu mischen. Dies hebt ihn von anderen Joghurtprodukten ab und bietet eine interaktive Esserfahrung.

Livio Speiseöl Dose — Livio: In einer markanten Verpackung, als dreieckige Blechdose, kam Livio als eines der ersten Markenspeiseöle auf den Markt. Die griffige Blechdose bietet dem Produkt Lichtschutz, Kühlung und Frische. Der wiederverschließbare Kunststoffverschluss, sorgt für eine gute Dosierung beim Ausgießen.

Fruchtzwerge Verpackung — Fruchtzwerge: Kindheitserinnerungen in Form von sechs bunt gestalteten Kunststoffbechern im Kleinformat. Seit den 1980er Jahren schmeckt der Snack aus Frucht und Frischkäse Groß und Klein. Die handlichen Becher werden im FFS-Verfahren hergestellt (Form-Fill-Seal), wobei sie direkt aus der Kunststofffolie geformt, befüllt und versiegelt werden.

Lorenz Snack-Hits Packung — Snack-Hits: Eine Mischung aus verschiedenen Knabbereien in einem praktischen Tray aus sechs Kammern, erspart das mühsame Umsortieren in Schüsseln. Seit 2002 setzt Lorenz mit seinem Party-Mix auf optimierte Recyclingfähigkeit, weshalb die Verpackung nun aus einem Monomaterial besteht.

Happy-Meal-Box von McDonald’s — Happy-Meal-Box: Eine Ikone unter den Fast-Food-Kindermahlzeiten. Der gelbe Griff in Form des Buchstabens M, der gleichzeitig auch für die Augen der Smiley-Pappbox steht. Seit Jahrzehnten sorgt vor allem das enthaltene Spielzeug für Wiedererkennung. Der Clou: Eine ziehbare Lasche an der Seite verwandelt die McDonald’s Box mit einem Handgriff in ein Tablett.

tic tac Box — Eine transparente Verpackung in Hosentaschengröße wodurch man direkt sieht, was man bekommt: kleine erfrischende Dragees. Seit Einführung 1969 hat sich an der kultigen 18 g Box kaum etwas verändert. Der Name Tic Tac hat seinen Ursprung im Geräusch, welches beim Schütteln der Schachtel erzeugt wird. Was mancher nicht weiß: Die Vertiefung im Deckel der Schachtel dient gleichzeitig als Portionierer, da er die genaue Größe eines Dragees hat.

PEZ Spender Toad Super Mario — Die bekannten Bonbon-Spender in Figurenform gehören seit den 1950er-Jahren fest zum Süßwarensortiment. Ursprünglich als Alternative zu Zigaretten vermarktet, entwickelten sich die kleinen Pfefferminzbonbons im Inneren – die auch Namensgeber der Marke sind – rasch zu einer beliebten Marke mit einer engagierten Sammlerschaft. Die wechselnden Design-Editionen sprechen dabei nicht nur Kinder an: Ob Comic-Helden, Filmfiguren oder personalisierte Spender für besondere Anlässe wie Hochzeiten – die Kombination aus Funktionalität und Gestaltung verdeutlicht, wie durchdachtes Produktdesign eine Marke prägen kann.

Non-Food

Apple iPhone 12 Pro Max just unpacked, closeup. — iPhone: Apple hat zwar weder das Smartphone noch das Unboxing-Erlebnis erfunden – beides aber richtig populär gemacht.

Die blau-gelbe Sprühdose mit rotem Deckel steht seit den 50er Jahren für zuverlässige Rostlösung, Schmierung und Schutz. Der druckstabile Aerosolbehälter ermöglicht eine gleichmäßige Sprühung. Auch erhältlich als „Smart-Straw“ Variante mit integrierten Klappdüsenmechanismus, der zwischen Flächen- und Punktstrahl wechselt. Die Bezeichnung WD-40 steht für im Übrigen für „Water Displacement, 40th formula“[1] („Wasserverdrängung, 40. Rezeptur“). — Die blau-gelbe Sprühdose mit rotem Deckel steht seit den 50er Jahren für zuverlässige Rostlösung, Schmierung und Schutz. Der druckstabile Aerosolbehälter ermöglicht eine gleichmäßige Sprühung. Auch erhältlich als „Smart-Straw“ Variante mit integrierten Klappdüsenmechanismus, der zwischen Flächen- und Punktstrahl wechselt. Die Bezeichnung WD-40 steht für „Water Displacement, 40th formula“ („Wasserverdrängung, 40. Rezeptur“).

1948 erfand Dr. Rolf Hein eher zufällig die legändere Pustefix-Seifeblasenlösung, als er mit Waschmittel Rezepten experimentierte. Mit der ikonischen gelb-blauen Verpackung und dem fröhlichen Bärchen ist sie vielen noch aus der Kindheit bekannt. Seit den 60er Jahren in der heute bekannten Kunststoffdose mit Dosierhilfe steht sie noch immer für Spielspaß „Made in Germany“. — 1948 erfand Dr. Rolf Hein eher zufällig die legändere Pustefix-Seifenblasenflüssigkeit, als er mit Waschmittel Rezepten experimentierte. Mit der ikonischen gelb-blauen Verpackung und dem fröhlichen Bärchen ist sie vielen noch aus der Kindheit bekannt. Seit den 60er Jahren in der heute bekannten Kunststoffdose mit Dosierhilfe steht sie noch immer für Spielspaß „Made in Germany“.

Seit 1932 steht UHU für starken Alleskleber: dem Apotheker August Fischer gelang die Entwicklung des ersten gebrauchsfertigen, klaren Kunstharz-Klebstoffes weltweit. Das prägnante Verpackungsdesign der gelben Tube mit schwarzem Deckel ist bis heute geblieben. Zu seinem tierischen Namen kam der Kleber aufgrund seiner kurzen einprägsamen Schreibweise und reihte sich in die Tradition der Schreibwaren-und Papierindustrie ein, in welcher Produkte oft nach Vogelarten benannt wurden.

(Bild: Ming – stock.adobe.com)

Kosmetika

Prague, CZECH REPUBLIC - DECEMBER 30, 2018: Nivea Creme, the world's famous skin cream skin cream in a metal jar laid on white background — Nivea Creme in der Dose: Alleine schon der Blauton lässt sofort an Nivea-Creme denken – man kann das Bild regelrecht riechen.

Vergleich Odol-Flaschen — Die klassische Seitenhalsflasche hat sich über die vielen Jahrzehnte nur wenig verändert.

Samut Prakan, Thailand - March 22, 2022 : Man's hand is holding Listerine mouthwash bottle. — Listerine: Eine weitere Flasche, bei der das aufgebrachte Etikett fast schon redundant ist – die Form lässt sofort das Wort "Mundspülung" denken.

Chanel N°5 Flacon — 1921 schufen Coco Chanel und der Parfumeur Ernest Beaux eine Duft Legende, die sich als Inbegriff von zeitloser Eleganz etabliert hat. Ebenso ikonisch wie das Parfum selbst, ist der schlichte rechteckige Glasflakon mit klaren Linien und dem facettierten Verschluss, der an einen Diamanten erinnert. Diese zurückhaltende Ästhetik brach damals mit dem verschnörkelten Design der Konkurrenz und setzte neue Maßstäbe in der Mode-, sowie Parfumwelt.

Labello Lippenpflegestift Classic — Labello revolutionierte 1909 die Lippenpflege mit dem ersten Pflegestift in praktischer Metallhülse. Bis heute ist er eines der ältesten Produkte der Firma Beiersdorf. Die klassische Hülse ist nicht nur funktional, sondern auch hygienisch, da der Drehmechanismus das Eincremen der Lippen mit dem Finger abgelöst hat. 1973 erhielt die Hülse ihr bekanntes blau-weißes Design.

Alkoholika

Jack Daniel's Flasche: Auch der härteste Scotch-Fan wird zugeben, dass die quadratische Flasche mit dem schwarz-weißen Etikett ein Symbol für Whiskey weltweit ist.

Absolut Vodka: Die Flasche von Absolut Vodka ist schlicht und unverwechselbar mit ihrem klaren Design und dem blauen Logo.

(Bild: Pernod Ricard Deutschland)

Jahrzehntelang war sie der Inbegriff für italienischen Wein: die bauchige Chianti-Flasche, genannt Fiasco, mit der charakteristischen Strohummantelung. Auch gerne ein Mitbringsel für die Daheimgebliebenen im kalten Deutschland.

Underberg Flaschen — Die Underberg-Flasche ist unverwechselbar: 35 ml dunkles Glas in naturbraunes Strohpapier gewickelt. Seit 1851 schützt dieses Design das Aroma der geheimen Rezeptur des Magenbitter, bestehend aus Kräutern aus 43 Ländern. Die Portionsflasche soll ein to-go-Getränkeerlebnis geben.

Jägermeister Flasche — Seit der Erfindung vor über 80 Jahren, wurde die geheime Rezeptur des Jägermeister Kräuterlikör nicht verändert. Eine kantige Glasflasche in Jägergrün stärkt nicht nur die Markenbotschaft, sondern schützt den Likör auch gleichzeitig vor UV Strahlen. Das Etikett ziert das bekannte Logo - einen Hirschkopf, welcher sich auf den Schutzpatron der Jagd, Hubertus von Lüttich bezieht. Seit 2016 trägt der Flaschenverschluss die Unterschrift des Erfinders.

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Markt

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