Rückblick

Das kleine Wunder gegen Fett

Der pulverförmige Reiniger „Fairy“ (engl. für Fee, Elfe) war zusammen mit der Seife Camay das erste Produkt, das der amerikanische Multikonzern Procter & Gamble 1962 in Westdeutschland auf den Markt brachte. Die deutsche Niederlassung des Konzerns wurde bereits 1960 auf der Zeil in Frankfurt mit anfangs fünf Mitarbeitern eröffnet, und als Vertriebspartner fungierte die Firma Rei, die später übernommen wurde.

Torsten Kücherer Torsten Kücherer

5. August 2026 - 08:00

1 min

Fairy-Produkte aus dem Jahr 2026.

Die Markenrechte an Fairy, das seinen Ursprung in der seit 1827 produzierten Fairy-Seife hatte, befanden sich seit 1930 bei Procter & Gamble, das im Jahre 1837 in Cincinnati von den britischen Einwanderern William Procter und James Gamble gegründet worden war.

Ein Meilenstein in der deutschen Markengeschichte war die Einführung des flüssigen Geschirrspülmittel-Konzentrats „Fairy Ultra“ mit dem Slogan „Das kleine Wunder gegen Fett“. Die begleitende Fernsehwerbung der beiden fiktiven spanischen Dörfer Villarriba und Villabajo, die mehr oder minder schnell und erfolgreich ihre Paellapfannen schrubbten, ist heute Kult und verhalf Fairy Ultra schnell, unter die ersten Drei der meistverkauften Spülmittel in Deutschland zu kommen.

Faltschachtel für „Fairy-Reiniger“ aus den Sechzigerjahren des letzten Jahrhunderts.

In den Sechzigerjahren des letzten Jahrhunderts wurde Reiniger noch mit dem Esslöffel dosiert.

Fairy-Werbung aus der Zeit zwischen 1960 und 1970.

Frühe Verpackung für „Fairy“-Geschirrreiniger-Tabs aus den 1990er-Jahren.

„Fairy Ultra Plus“ mit Nachfülleinheit in der Milchkartonpackung. Aus den Neunzigerjahren des letzten Jahrhunderts.

Verschiedene „Fairy“-Hand-Geschirrreiniger aus der Zeit um 2010 in 500 ml PET-Flaschen.

Ab 2022 gab es Fairy Max Power in der Kopfstandflasche.

Nicht ganz so erfolgreich war im Jahr 2000 der Versuch, den Namen im Rahmen einer internationalen Angleichung durch „Dawn“ zu ersetzen. Der Marktanteil fiel dramatisch von 11,9 auf 4,9 % und im September 2003 holte man die Marke beziehungsweise den Namen Fairy wieder zurück.

Ein Meilenstein der Marke war 2022 die Einführung von Fairy Max Power in der einfach zu handhabenden Kopfstand-Squeezeflasche mit integriertem Dosierventil.

Hier geht es zum Rückblick der Monate Mai/Juni 2026:

Rückblick

Mehrere Aok-Produkte im Design von 2005.

markt

Von Natur aus wirksam

Anlässlich eines Spaziergangs am Ostseestrand im Jahre 1885 in der Nähe seines Heimatortes Bad Kolberg (liegt heute in Polen) kam der Apotheker Wilhelm Anhalt auf die Idee, ein Hautpflegeprodukt aus feinem Ostseesand und hochwertiger Mandelkleie zu entwickeln.