In manchem Fällen gehören Marken und ihre Verpackung fast schon untrennbar zusammen.

In manchem Fällen gehören Marken und ihre Verpackung fast schon untrennbar zusammen. (Bild: Dalle 3 / OpenAI)

Verpackungsdesign spielt eine entscheidende Rolle in der Markenbildung und ist weit mehr als nur ein Mittel zum Schutz und Transport von Produkten. Es dient als visuelle Visitenkarte einer Marke und trägt wesentlich dazu bei, wie Konsumenten die Marke wahrnehmen und sich mit ihr identifizieren.

Ein ikonisches Verpackungsdesign kann die Wiedererkennbarkeit eines Produkts stark erhöhen, emotionale Bindungen schaffen und das Vertrauen der Verbraucher stärken. Erfolgreiche Beispiele wie die Coca-Cola Glasflasche oder die dreieckige Verpackung der Toblerone-Schokolade zeigen, wie ein prägnantes Design über Jahrzehnte hinweg den Markt prägen und die Identität einer Marke festigen kann.

In einer Welt, in der Konsumenten täglich mit einer Flut von Produkten konfrontiert sind, wird ein gut durchdachtes Verpackungsdesign zu einem unverzichtbaren Werkzeug, um aus der Masse hervorzustechen und langfristigen Markenerfolg zu sichern.

Hier haben wir einmal eine Reihe von Verpackungen zusammengestellt, die es zu einem regelrechten Kult geschafft haben:

Ehre, wem Ehre gebührt: Mit der Konturflasche von Coca-Cola erblickte im Jahr 1915 DER Verpackungsdesign-Klassiker schlechthin das Licht der Welt. Darum auch gleich an erster Stelle unserer Galerie.

Ehre, wem Ehre gebührt: Mit der Konturflasche von Coca-Cola erblickte im Jahr 1915 DER Verpackungsdesign-Klassiker schlechthin das Licht der Welt. Darum auch gleich an erster Stelle unserer Galerie. (Bild: Coca-Cola)

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Toblerone: Die dreieckige Verpackung der Toblerone-Schokolade aus der Schweiz ist ebenso ikonisch wie ihr Inhalt, der wohl schon so mancher Zahnfüllung zum Verhängnis wurde.

Toblerone: Die dreieckige Verpackung der Toblerone-Schokolade aus der Schweiz ist ebenso ikonisch wie ihr Inhalt, der wohl schon so mancher Zahnfüllung zum Verhängnis wurde. (Bild: Mondelez)

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Lindt Goldhase: Der in Goldfolie verpackte Schokoladenhase von Lindt mit dem roten Band und dem Glöckchen ist mittlerweile so fest mit Ostern verbunden wie der Weihnachtsmann im roten Mantel mit Heiligabend.

Lindt Goldhase: Der in Goldfolie verpackte Schokoladenhase von Lindt mit dem roten Band und dem Glöckchen ist mittlerweile so fest mit Ostern verbunden wie der Weihnachtsmann im roten Mantel mit Heiligabend. (Bild: Lindt)

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Odol Mundwasser: Die klassische Seitenhalsflasche hat sich über die vielen Jahrzehnte nur wenig verändert und unverkennbares Markenzeichen geworden.

Odol Mundwasser: Die klassische Seitenhalsflasche hat sich über die vielen Jahrzehnte nur wenig verändert und ist unverkennbares Markenzeichen geworden. (Bild: GlaxoSmithKline Consumer Healthcare / Haleon)

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Jack Daniel's Flasche: Auch der härteste Scotch-Fan wird zugeben, dass die quadratische Flasche mit dem schwarz-weißen Etikett ein Symbol für Whiskey weltweit ist.

Jack Daniel's Flasche: Auch der härteste Scotch-Fan wird zugeben, dass die quadratische Flasche mit dem schwarz-weißen Etikett ein Symbol für Whiskey weltweit ist. (Bild: Jack Daniel Distillery)

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Ferrero Rocher: Die goldenen Pralinen in durchsichtiger Plastikverpackung sind im Süßigkeiten-Regal sofort erkennbar.

Ferrero Rocher: Die goldenen Pralinen in durchsichtiger Plastikverpackung sind im Süßigkeiten-Regal sofort erkennbar. (Bild: Ferrero)

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Nivea Creme in der Dose: Alleine schon der Blauton lässt sofort an Nivea-Creme denken – man kann das Bild regelrecht riechen.

Nivea Creme in der Dose: Alleine schon der Blauton lässt sofort an Nivea-Creme denken – man kann das Bild regelrecht riechen. (Bild: Milan Lipowski – stock.adobe.com)

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Absolut Vodka: Die Flasche von Absolut Vodka ist schlicht und unverwechselbar mit ihrem klaren Design und dem blauen Logo.

Absolut Vodka: Die Flasche von Absolut Vodka ist schlicht und unverwechselbar mit ihrem klaren Design und dem blauen Logo. (Bild: Pernod Ricard Deutschland)

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Heinz Ketchup Flasche: Die Glasflasche von Heinz Ketchup mit dem charakteristischen Etikett ist eine Ikone in der Lebensmittelindustrie – und bekannt für Schwierigkeiten bei der Dosierung. Aber mal ehrlich: Der Kultcharakter wiegt das mehr als auf.

Heinz Ketchup Flasche: Die Glasflasche von Heinz Ketchup mit dem charakteristischen Etikett ist eine Ikone in der Lebensmittelindustrie – und bekannt für Schwierigkeiten bei der Dosierung. Aber mal ehrlich: Der Kultcharakter wiegt das mehr als auf. (Bild: pavlofox – stock.adobe.com)

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Listerine: Eine weitere Flasche, bei der das aufgebrachte Etikett fast schon redundant ist – die Form lässt sofort das Wort "Mundspülung" denken.

Listerine: Eine weitere Flasche, bei der das aufgebrachte Etikett fast schon redundant ist – die Form lässt sofort das Wort "Mundspülung" denken. (Bild: Dontree – stock.adobe.com)

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Campbell's Soup Dosen: Spätestens seit Andy Warhol die rot-weißen Campbell's Soup Dosen zu Pop-Art machte sind sie ein Synonym für Suppe aus der Dose.

Campbell's Soup Dosen: Spätestens seit Andy Warhol die rot-weißen Campbell's Soup Dosen zu Pop-Art machte sind sie ein Synonym für Suppe aus der Dose. (Bild: Adriana – stock.adobe.com)

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Maggie Würze: Speziell im Schwabenland – so das Klischee – gibt es wohl keine Küche, in der nicht irgendwo griffbereit eine Flasche mit Maggie Würze steht.

Maggie Würze: Speziell im Schwabenland – so das Klischee – gibt es wohl keine Küche, in der nicht irgendwo griffbereit eine Flasche mit Maggie Würze steht. (Bild: janvier – stock.adobe.com)

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iPhone: Apple hat zwar weder das Smartphone noch das Unboxing-Erlebnis erfunden – beides aber populär gemacht.

iPhone: Apple hat zwar weder das Smartphone noch das Unboxing-Erlebnis erfunden – beides aber populär gemacht. (Bild: fabiomax – stock.adobe.com)

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Pringles: Die zylindrische Verpackung von Pringles mit dem aufgedruckten Gesicht des Markensymbols ist sofort erkennbar; der Slogan "Einmal gepoppt, nie mehr gestoppt" tat sein Übriges.

Pringles: Die zylindrische Verpackung von Pringles mit dem aufgedruckten Gesicht des Markensymbols ist sofort erkennbar; der Slogan "Einmal gepoppt, nie mehr gestoppt" tat sein Übriges. (Bild: Mdv Edwards – stock.adobe.com)

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Red Bull: Die schlanke, silber-blaue Dose ist sofort als Energydrink erkennbar.

Red Bull: Die schlanke, silber-blaue Dose ist sofort als Energydrink erkennbar. (Bild: bluebeat76 – stock.adobe.com)

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"Quadratisch. Praktisch. Gut.": Damit hat Ritter Sport es geschafft, Verpackung und Slogan zu verbinden und beidem – Form und Slogan – einen hohen Wiedererkennungswert zu verpassen.

"Quadratisch. Praktisch. Gut.": Damit hat Ritter Sport es geschafft, Verpackung und Slogan zu verbinden und beidem – Form und Slogan – einen hohen Wiedererkennungswert zu verpassen. (Bild: Markus Mainka – stock.adobe.com)

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Das Überraschungsei ist fester Bestandteil (fast) jeder Kindheitserinnerung – obwohl die Kombination aus Schokolade und darin versteckter Überraschung manch einen auch noch im hohen Alter begeistern kann.

Das Überraschungsei ist fester Bestandteil (fast) jeder Kindheitserinnerung – obwohl die Kombination aus Schokolade und darin versteckter Überraschung manch einen auch noch im hohen Alter begeistern kann. (Bild: Vitalii – stock.adobe.com)

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Mittlerweile vom Klassiker zum Sammlerstück: Das Thomy-Senfglas, das nach der Entleerung in vielen Haushalten als Trinkglas ein zweites Leben startet, wurde Ende 2022 durch eine Variante mit Schraubverschluss abgelöst. Die neue Variante kann zwar beispielsweise als Einmachglas wiederverwendet werden – trotzdem war der Unmut bei den Fans groß.

Mittlerweile vom Klassiker zum Sammlerstück: Das Thomy-Senfglas, das nach der Entleerung in vielen Haushalten als Trinkglas ein zweites Leben startet, wurde Ende 2022 durch eine Variante mit Schraubverschluss abgelöst. Die neue Variante kann zwar beispielsweise als Einmachglas wiederverwendet werden – trotzdem war der Unmut bei den Fans groß. (Bild: Nestlé)

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Capri Sun – für die, die schon einige Sommer hinter sich haben, wird sie immer Capri Sonne heißen – ist ein Getränk, dass man sich im Grunde gar nicht vorstellen kann, aus einem Glas oder ähnlichem zu trinken. Die Grundform der Verpackung blieb bis heute gleich, allerdings arbeitet der Hersteller daran, diese nachhaltiger zu gestalten. So wurde beim Trinkhalm der Kunststoff durch Papier ersetzt, außerdem wird aktuell eine recyclingfreundliche Monomaterial-Lösung der Verpackung eingeführt.

Capri Sun – für die, die schon einige Sommer hinter sich haben, wird sie immer Capri Sonne heißen – ist ein Getränk, dass man sich im Grunde gar nicht vorstellen kann, aus einem Glas oder ähnlichem zu trinken. Die Grundform der Verpackung blieb bis heute gleich, allerdings arbeitet der Hersteller daran, diese nachhaltiger zu gestalten. So wurde beim Trinkhalm der Kunststoff durch Papier ersetzt, außerdem wird aktuell eine recyclingfreundliche Monomaterial-Lösung der Verpackung eingeführt. (Bild: lenscap50 – stock.adobe.com)

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Die Hubba Bubba Kaugummidose ist in der Regel rund und erinnert an eine kleine, kompakte Trommel. Dieses ungewöhnliche Design hebt sich von den traditionellen für Kaugummi ab und zieht so die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich. Die runde Dose ist nicht nur ein Blickfang, sondern schützt den Kaugummi auch vor Austrocknung und ermöglicht es, die Kaugummistreifen leicht zu entnehmen und wieder zu verschließen. Das macht sie nicht nur benutzerfreundlich, sondern führt auch dazu, dass die Dosen nach Aufbrauchen des Kaugummis als Aufbewahrungsbehälter dienen können.

Die Hubba Bubba Kaugummidose ist in der Regel rund und erinnert an eine kleine, kompakte Trommel. Dieses ungewöhnliche Design hebt sich von den traditionellen für Kaugummi ab und zieht so die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich.Die runde Dose ist nicht nur ein Blickfang, sondern schützt den Kaugummi auch vor Austrocknung und ermöglicht es, die Kaugummistreifen leicht zu entnehmen und wieder zu verschließen. Das macht sie nicht nur benutzerfreundlich, sondern führt auch dazu, dass die Dosen nach Aufbrauchen des Kaugummis als Aufbewahrungsbehälter dienen können. (Bild: VGV – stock.adobe.com)

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Ihre markante zylindrische Form und das leuchtend blaue Design machen die Prinzen Rolle sofort erkennbar. Diese visuelle Konsistenz hat der Marke geholfen, sich im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern und ein Gefühl von Vertrautheit und Nostalgie zu erzeugen. Die Kombination aus ansprechendem Design und Tradition macht die Prinzen Rolle zu einer der bekanntesten Keksverpackungen in Deutschland.

Ihre markante zylindrische Form und das leuchtend blaue Design machen die Prinzen Rolle sofort erkennbar. Diese visuelle Konsistenz hat der Marke geholfen, sich im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern und ein Gefühl von Vertrautheit und Nostalgie zu erzeugen. Die Kombination aus ansprechendem Design und Tradition macht die Prinzen Rolle zu einer der bekanntesten Keksverpackungen in Deutschland. (Bild: Pixelot – stock.adobe.com)

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Chianti

Jahrzehntelang war sie der Inbegriff für italienischen Wein: die bauchige Chianti-Flasche, genannt Fiasco, mit der charakteristischen Strohummantelung. Auch gerne ein Mitbringsel für die Daheimgebliebenen im kalten Deutschland. (Bild: Wikimedia Commons)

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Haribo Goldbären Tüten

Das leuchtend goldene, glänzende Tütchen mit dem roten Schriftzug und dem fröhlichen Bären ist tief in das kollektive Gedächtnis eingebrannt und steht symbolisch für eine der bekanntesten Süßigkeiten überhaupt. Die klare Farbgebung und das simple, aber einprägsame Design machen die Verpackung zu einem Klassiker, der sowohl Nostalgie weckt als auch Vertrauen in die Qualität des Produkts signalisiert. Dafür gab es dann im Jahr 2022 – passend zum 100. Jubiläum – die Auszeichnung "Verpackung des Jahres". (Bild: Haribo)

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Der Joghurt mit der Ecke von Müller erfreut sich vor allem aufgrund seiner praktischen Verpackung großer Beliebtheit. Die spezielle Aufteilung der Packung in zwei Fächer – eines für den Joghurt und eines für die Zugabe, wie Müsli, Schokolade oder Früchte – ermöglicht es, die Zutaten frisch zu mischen. Dies hebt ihn von anderen Joghurtprodukten ab und bietet eine interaktive Esserfahrung.

Der Joghurt mit der Ecke von Müller erfreut sich vor allem aufgrund seiner praktischen Verpackung großer Beliebtheit. Die spezielle Aufteilung der Packung in zwei Fächer – eines für den Joghurt und eines für die Zugabe, wie Müsli, Schokolade oder Früchte – ermöglicht es, die Zutaten frisch zu mischen. Dies hebt ihn von anderen Joghurtprodukten ab und bietet eine interaktive Esserfahrung. (Bild: Müller)

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Markt
Verapckungsdesign
Markt National Packaging Design Day

Verpackungsdesign - mehr als nur Funktionalität und Ästhetik

Seit neun Jahren wird in den USA der National Packaging Design Day gefeiert Eine gute Idee und aktueller denn je. Denn das Verpackungsdesign entscheidet oft über Erfolg und Misserfolg eines Produkts. Wir haben Designer dazu befragt. Einfach hier klicken.

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