German Brand Award für Eckes-Liköre

Mit dem Relaunch, der im Herbst 2024 umgesetzt wurde, verfolgt Eckes das Ziel, die Wahrnehmung der Marke von einem klassischen Kirschlikör-Anbieter hin zu einer modernen Likör- und Drink-Range zu erweitern. Nach Angaben des Unternehmens zeigte eine umfangreiche Markenstudie, dass die Produkte zwar beliebt seien, jedoch oft nicht mit einer zeitgemäßen Hausbar in Verbindung gebracht würden.

Im Zuge der Neupositionierung wurde das Erscheinungsbild der gesamten Produktfamilie überarbeitet. Die ikonische Flasche erhielt eine leicht modifizierte, geradlinigere Form und eine neue Prägung. Auffällige Etiketten mit neuem Eckes-Logo, hochwertigen Veredelungen und großformatigen Produktabbildungen sollen für eine modernere und hochwertigere Anmutung sorgen.

Chantré als „Winner“ beim German Brand Award 2025 ausgezeichnet

Die Traditionsmarke Chantré wurde German Brand Award 2025 in der Kategorie „Brand Strategy and Creation – Brand Design – Packaging“ als Winner ausgezeichnet. Damit würdigt die Jury vor allem die Modernisierung und den Relaunch der Spirituose.

Die Jury des German Brand Award würdigte insbesondere die strategische Neuausrichtung der Marke. In ihrer Begründung hebt sie hervor, dass Eckes seine Herkunft bewahre und gleichzeitig neue Zielgruppen anspreche. Die differenzierte Farbwelt der Produkte schaffe Orientierung im Sortiment, ohne die Markenidentität aufzugeben. Zudem würden Kommunikation, Limited Editions und Aktivierungsmaßnahmen die neue Markenstrategie konsequent unterstützen.

Der German Brand Award wird seit 2016 vom German Design Council vergeben und zählt zu den renommiertesten Auszeichnungen für Markenführung im deutschsprachigen Raum. Nach Angaben der Veranstalter nahmen in diesem Jahr 1.676 Projekte aus 18 Nationen teil.