Pepsi bringt Disney-Figuren auf der Flasche in Bewegung
Zum zehnjährigen Jubiläum des Shanghai Disney Resort hat Pepsi eine Sonderflasche mit einem rotierenden Etikett entwickelt. Durch das Drehen der Flasche wechseln die Motive der Disney-Figuren und erzeugen einen Animationseffekt. Die Verpackung ist Teil einer größeren Strategie, Produkte stärker zu Sammel- und Interaktionsobjekten zu machen.
Eine der Sondereditionen ist die "Magical Celebration Play Bottle".
Pepsi China / Shanghai Disney Resort
Zum zehnjährigen Bestehen des Shanghai Disney Resort setzt Pepsi auf besondere Verpackungskonzepte. Eine davon ist die sogenannte „Magical Celebration Play Bottle“: Dreht der Nutzer die Flasche, verändern sich die darauf dargestellten Disney-Motive und vermitteln den Eindruck von Bewegung.
Pepsi selbst bezeichnet die Lösung in seiner Kampagnendokumentation als branchenweit neuartiges rotierendes Etikettendesign. Durch das Drehen des Flaschenkörpers lassen sich unterschiedliche Bilder der Disney-Figuren sichtbar machen. Damit erhält die Getränkeflasche eine zusätzliche interaktive Funktion.
Verpackung wird zum Interaktionsmedium
Die Lösung ist Teil einer umfassenderen Verpackungsstrategie für die Jubiläumskampagne. Pepsi wollte die Disney-Figuren nicht lediglich grafisch auf bestehende Verpackungen übertragen, sondern die Charaktere auch in Produktform, Interaktionsmechanik und begleitende Sammelartikel integrieren.
Nach Angaben des Unternehmens sollen die Verpackungen dadurch über ihre klassische Funktion als Getränkebehälter hinausgehen. Pepsi spricht davon, die Produkte stärker zu sammelbaren, tauschbaren und teilbaren Objekten beziehungsweise zu einer Art „Social Currency“ zu entwickeln. Ausgangspunkt sei die Beobachtung, dass insbesondere jüngere Konsumenten Lizenzprodukte gezielt sammeln, unterschiedliche Motive suchen, Verpackungen tauschen und sie in sozialen Medien zeigen.
Zwei Sonderflaschen für den Disney-Park
Innerhalb des Shanghai Disney Resort brachte Pepsi zwei besondere Flaschenvarianten auf den Markt. Neben der drehbaren „Play Bottle“ gehört dazu eine Pepsi-Zero-Sugar-Flasche mit kugelförmigem Flaschenkörper und einem Trageband mit Disney-Figuren. Sie soll sich nicht nur zum Konsum, sondern auch zum Mitnehmen, Fotografieren und Sammeln eignen.
Bei der „Play Bottle“ steht dagegen die Interaktion mit dem Etikett im Mittelpunkt. Nach den bislang verfügbaren technischen Beschreibungen basiert der Bewegungseffekt auf einer optischen Raster- beziehungsweise Scanimation-Lösung: Mehrere Bildzustände werden so kombiniert, dass bei der Relativbewegung unterschiedliche Bildbereiche sichtbar werden. Die Kampagnendokumentation selbst nennt allerdings lediglich das rotierende Etikettendesign und macht keine detaillierten Angaben zum Druckverfahren oder zum Hersteller des Etiketts.
