Die Gewinner des Design-Preises werden am 25. Oktober bekannt gegeben. (Bild: Pentawards / Leonhard Kurz)
Offiziell heißt es, der neu Award würdigt kreative Arbeiten, die „Alltägliches in anspruchsvolles Design verwandeln, und zeichnet die Innovationskraft aus, die hinter präzise gestalteten Verpackungen steckt“. Annie Kuschel, Head of Design Management bei Leonhard Kurz und Jury-Mitglied, erklärt: "Die Veredelung spielt eine entscheidende Rolle bei der Verpackungsgestaltung. Die Veredelung kann eine Marke zum Leben erwecken und ihr eine besondere Note verleihen".
Aus allen eingereichten Designs nahm die hochkarätig besetzte Jury aus renommierten Expertinnen und Experten insgesamt 19 internationale Projekte in die engere Auswahl – von limitierten Wein- und Ölflaschen über frische Designs für Minz- und Fruchtpastillendosen bis hin zu edlen Hautcremeverpackungen. Aus diesem Kreis werden in den kommenden Wochen drei Gewinner hervorgehen, die anhand folgender vier Kriterien bestimmt werden: „Quality of Design“ („Designqualität“), „Brand Expression“ („Markenauftritt“), „Creativity and Innovation“ („Kreativität und Innovation“) sowie „Emotional Connection“ („Emotionale Verbindung“).
Im Hinblick auf die Qualität des eingereichten Projekts sucht die Jury dabei nach exzellenten Veredelungen, die gekonnt zur gezielten Aufwertung des Verpackungsdesigns eingesetzt werden. Auch der Ausdruck der Marke ist ein entscheidendes Kriterium: Die Veredelung sollte die Persönlichkeit, die charakteristischen Merkmale oder die Geschichte der Marke wirksam zum Ausdruck bringen. Darüber hinaus sind für die Jury ausgefallene und innovative Designs wichtig, die durch originelle Elemente überzeugen. Schließlich wird auch die emotionale Wirkung der Veredelung berücksichtigt: Sie sollte die Sinne ansprechen, einen unerwarteten Eindruck hinterlassen oder eine positive emotionale Reaktion hervorrufen.
Die Bekanntgabe der Gewinner erfolgt am 25. Oktober 2024 in London. Weitere Informationen finden sich auf der Website des Awards.
