Redesign rückt Kuba stärker ins Blickfeld
Havana Club hat das Erscheinungsbild seines Premium-Rums Añejo 7 Años überarbeitet. Im Mittelpunkt des Redesigns stehen neue Designelemente, die die Verbindung zur kubanischen Herkunft und zur Hauptstadt Havanna stärker betonen sollen. Der Inhalt der Flasche bleibt unverändert.
Sonnenmotive, Reliefprägungen und ein neues Etikettendesign für den Premium-Rum.
Havana Club
Mit einem umfassenden Verpackungs-Relaunch verleiht Havana Club seinem Añejo 7 Años einen neuen Auftritt. Die Neugestaltung soll die Herkunft des Rums auf den ersten Blick sichtbarer machen und die Marke emotional stärker mit der kubanischen Hauptstadt verknüpfen.
Zu den auffälligsten Änderungen zählt ein neu gestaltetes Flaschenlayout mit Sonnenmotiven, Reliefprägungen und goldfarbenen Akzenten. Hinzu kommt ein verlängertes Frontetikett, das an die Optik hochwertiger kubanischer Zigarren erinnern soll. Damit greift die Marke bewusst kulturelle Symbole Kubas auf. Auch die Flaschenform und die Veredelungen wurden darauf ausgelegt, den Premium-Charakter des Produkts stärker zu unterstreichen.
Zugleich rücken wichtige Herkunftsangaben deutlich prominenter in den Fokus. Sowohl die geschützte Herkunftsbezeichnung „D.O.P. Cuba“ als auch die Altersangabe „Añejo 7 Años“ sind auf der neuen Verpackung stärker hervorgehoben. Havana Club reagiert damit auf die wachsende Nachfrage nach Transparenz, Authentizität und nachvollziehbarer Herkunft bei Premium-Spirituosen.
Das Redesign erzählt laut Unternehmen die Geschichte Havannas über visuelle Elemente neu. Inspiration lieferten unter anderem die koloniale Architektur der Stadt, der Malecón, das karibische Licht sowie die urbane Kultur Kubas. Die Verpackung soll dadurch nicht nur das Produkt präsentieren, sondern zugleich dessen kulturellen Hintergrund transportieren.
Mit der Überarbeitung folgt Havana Club einem branchenweiten Trend. Insbesondere im Premium-Spirituosensegment gewinnt die Verpackung zunehmend an Bedeutung als Kommunikationsinstrument für Herkunft, Tradition und Qualität. Ziel ist es, die Wiedererkennbarkeit der Marke zu bewahren und gleichzeitig den Ansprüchen moderner Konsumenten gerecht zu werden
