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Rückblick: Verpackungen und ihre Geschichte

Birkel – die Geschichte einer deutschen Nudelmarke

Im Jahre 1874 eröffnete der Obermüller Balthasar Stephan Birkel in Schorndorf eine Mehl- und Produkthandlung mit einem kleinen Kolonialwarengeschäft. Als er eines Abends seiner Frau beim Nudelmachen zuschaute, hatte er die Idee, Nudeln – nach dem Rezept seiner Frau – selbst herzustellen und zu verkaufen.

Torsten Kücherer

10. September 2025

Metpro-Geschäftsführer diskutiert mit Marketing-Studierenden

Können B2B-Produkte wie Korrosionsschutzfolien eine Premium-Marke sein?

Am 14. Januar 2025 war Dr. Tom Giessler, Geschäftsführer Metpro Europa, zu Besuch an der Justus-Liebig-Universität Gießen, Lehrstuhl Professur für Marketing und Verkaufsmanagement, und diskutierte mit Studierenden über die Korrosionsschutzfolie Biocor seines Unternehmens.

Philip Bittermann

4. February 2025

27. Verpackungsdialog in Heidelberg

Hochkaräter in Heidelberg

Beim 27. Verpackungsdialog des deutschen Verpackungs-Museums trafen sich am 24.10.2024 rund 100 geladene Gäste aus der Druck-, Verpackungs- und Markenartikelindustrie zum jährlichen Austausch. Höhepunkte bildeten Vorträge von Unternehmensvertretern, die unterschiedliche Perspektiven auf Markenführung, Markenidentität, Tradition und wirtschaftliche Herausforderungen lieferten.

Philip Bittermann

7. November 2024

Verpackungshandel

Zusammenschluss: Ratioform und Kaiserkraft werden zu einer Marke

Ratioform, die Marke für Verpackungsexpertise in der DACH-Region, schlüpft unter das Markendach von Kaiserkraft. Vorausgegangen war eine intensive Zusammenarbeit, bei der Synergien ausgelotet wurden.

Peter Hammer

17. May 2024

26. Verpackungsdialog im Deutschen Verpackungsmuseum

Wie sich mutige Marken auf müden Märkten behaupten

Der 26. Verpackungsdialog im Deutschen Verpackungsmuseum in Heidelberg stand unter dem Motto „Mutige Marken – müde Märkte“. In den Blick genommen wurde die schwindende Kauflaune von Verbrauchern angesichts von Inflation und der sich eintrübenden wirtschaftlichen Lage. Wie reagieren Markenartikler darauf und stellen sich in Zukunft auf?

Eva Middendorf

6. November 2023

Mit voller Kraft voraus

24. Deutscher Verpackungsdialog über starke Marken aus dem Norden

Das Deutsche Verpackungs-Museum in Heidelberg hatte am 14. Oktober 2021 zum Deutschen Verpackungsdialog geladen. Vier starke Marken aus dem Norden stellten sich vor. Die jährlich stattfindende Veranstaltung wurde auch im 24. Jahr ihrem Anspruch gerecht, der Treffpunkt und die Begegnungsstätte der Entscheider zu sein.

Redaktion neue verpackung; Verpackungs-Museum Heidelberg

25. January 2022

Nachhaltigkeit

Konsumenten küren Frosch zur nachhaltigsten Marke Deutschlands

Frosch ist die „Most Purposeful Brand“ 2021. Das ist das Ergebnis des Markenwert-Rankings „Brandz Top 50 Germany 2021“ von Kantar. Die internationale Marketingberatung hat in diesem Jahr die Marke Frosch des Herstellerunternehmens Werner & Mertz mit einem Sonderpreis für ihre ganzheitlich-nachhaltige Ausrichtung ausgezeichnet.

Philip Bittermann

15. March 2021

Veranstaltung

23. Deutscher Verpackungsdialog

In jährlicher Regelmäßigkeit präsentieren sich in Heidelberg hochrangige Vertreter bedeutender Marken. Auch am 12. November 2020 versammelten sich vierzig Wirtschaftslenker, Markenführer und Vertreter des Handels sowie Dienstleister in den Räumen des Verpackungs-Museums, um Zukunft zu denken.

Simone Podieh

3. February 2021

Track & Trace

Studie zur Verwendung von QR-Codes

In der heutigen digitalisierten Welt, in der alles on demand zur Verfügung steht, sind Verbraucher stärker denn je vernetzt und bestens informiert. Sie können in kürzester Zeit auf Informationen über Unternehmen und deren Produkte zugreifen. Und da digital vernetzte Verbraucher andere Verhaltensweisen haben und neue Kommunikationskanäle nutzen, müssen sich Marken intensiv damit befassen, wie sie Verbraucher erreichen und begeistern.

Simone Podieh

27. September 2019

Veranstaltung

21. Verpackungsdialog in Heidelberg

Am 18. Oktober 2018 lud das Deutsche Verpackungs-Museum zum bereits 21. Verpackungsdialog. Unter dem diesjährigen Motto „Marke = Kurs halten" referierten vier Wirtschaftskapitäne, wie sie ihre (Familien-)Unternehmen in modernen Abnehmermärkten positionieren.

Simone Podieh

10. December 2018

Branchenveranstaltung

Packaging Summit – das sind die Referenten

Design, Packaging und Marke – dieser Dreiklang steht im Fokus des Packaging Summit, den die neue verpackung zusammen mit W&V (Verlag Werben & Verkaufen GmbH) veranstaltet. Ein Event dieser Art steht und fällt natürlich mit den Referenten.

Philip Bittermann

10. January 2018

Marke und Wahrheit

20. Deutscher Verpackungsdialog in Heidelberg

Die Referenten des 20. Verpackungsdialoges waren in diesem Jahr Gisbert Kügler, Geschäftsführer Ornua Deutschland GmbH, Dr. Hubertine Underberg-Ruder, Verwaltungsratspräsidentin Underberg AG, Schweiz, Dr. Arend Oetker, Dr. Arend Oetker Holding GmbH & Co. KG, sowie Prof. Götz Werner, dm-Drogeriemarkt KG. Veranstalter der jährlich stattfindenden Veranstaltung ist das Deutsche Verpackungs-Museum in Heidelberg. In das Thema „Marke und Wahrheit“ führte Hans-Georg Böcher, Direktor des Deutschen Verpackungs-Museums, ein. Er stellte die provokante Frage, ob in Zeiten von Fake News und Glaubenskriegen, Marken vielleicht die einzigen verbliebenen Hüter von Wahrheit und Ordnung sein könnten.

Simone Podieh

19. December 2017

Deutscher Verpackungsdialog

20. Deutscher Verpackungsdialog über Marke und Wahrheit in Heidelberg

Die Referenten des 20. Verpackungsdialoges waren in diesem Jahr Gisbert Kügler (Geschäftsführer Ornua Deutschland GmbH), Dr. Hubertine Underberg-Ruder (Verwaltungsratspräsidentin Underberg AG, Schweiz), Dr. Arend Oetker (Dr. Arend Oetker Holding GmbH & Co. KG) sowie Prof. Götz Werner (dm-Drogeriemarkt KG). Veranstalter der jährlich stattfindenden Veranstaltung ist das Deutsche Verpackungsmuseum in Heidelberg.

Oliver Lange

20. November 2017

Kosmetik

Schönheit aus Tube, Glas und Tiegel

„Schönheit ist überall ein gar willkommener Gast“, so schrieb Johann Wolfgang von Goethe Anfang des 19. Jahrhunderts. Und auch schon 3.000 Jahre zuvor räumte man dem äußeren Erscheinungsbild viel Zeit und umfangreiche Pflege ein. Berühmt ist der hoch entwickelte Schönheitskult der Alten Ägypter; als Referenz und Inbegriff für Reinheit und Schönheit gilt die sagenumwobene Königin Nofretete. Ob Schminke, Salben oder Tinkturen: Die oft von Priestern hergestellten Produkte fanden ihren Platz in erlesenen und edel verzierten Gefäßen aus Ton, Schiefer, Metall oder Holz. Und auch in heutiger Zeit entsprechen Verpackungen für Kosmetika dem Luxusgedanken und kombinieren hochwertige Materialien mit anspruchsvollen Grafikanwendungen und Veredelungen.

Simone Podieh

5. July 2017

Farbsysteme

Für jede Verpackung die richtige Farbe

Kann man eine Marke oder ein Unternehmen allein anhand der Farbe erkennen? Bei starken Marken ist das sehr wohl möglich. Wie stark das Markenbild von Coca-Cola ist, erkennt man daran, dass allein die rote Farbe in Kombination mit dem weißen Band ausreicht, um die Marke eindeutig zu identifizieren. Um immer den richtigen Farbton zu treffen, ihn abzugleichen und zu kontrollieren, helfen Farbsysteme wie das von Pantone.

Simone Podieh

21. July 2016

8. FFI Forum

Verpackung ist der zentrale Touchpoint für Brands

Unter dem Slogan „Richtig verpackt ist halb verkauft“ ließen sich rd. 80 Teilnehmende am 16. Februar 2016 zum Thema Verpackung auf dem 8. FFI Forum „Richtig Verpackt!" inspirieren. Das Forum bot Marketingleitern und Packaging-Verantwortlichen in Agenturen und Unternehmen praxisorientiertes Know-how, Best-Practice-Beispiele und aktuelle Erkenntnisse. Die Veranstaltung unter dem Titel FFI Forum wird seit 2010 regelmäßig vom Fachverband Faltschachtel-Industrie e.V. veranstaltet.

Christine Koblmiller

4. March 2016

Verpackungsdialog im Deutschen Verpackungsmuseum

Steiff, Brandt oder Bionade: Marken machen Lebensstile

Dass Marken Lebensstile von Konsumenten prägen, begleiten und mit ihren Packungsmotiven im Alltag regelrecht „bebildern“, ist ein bekanntes Phänomen des Markenwesens. Verpackungen namhafter Marken werden so zu einem ausdrucksstarken Bestandteil des individuellen „Lifestyles“ von Konsumenten. So recht wollten sich aber die vier prominenten Markenartikel-Unternehmer, die zur 18. Auflage der traditionsreichen Veranstaltung nach Heidelberg eingeladen worden waren, mit dem Leitthema nicht identifizieren.

Simone Podieh

18. February 2016

Stora Enso auf Platz 1 bei Karton-Umfrage

Tambrite ist wertvollste Kartonmarke

Tambrite von Stora Enso ist nach Ansicht europäischer Markenartikler die wertvollste Kartonmarke. Dies teilte Stora Enso Oyj mit. Unter den Top Ten fänden sich außerdem auch Ensocoat und Performa. Dies hat nach Angaben des Unternehmens der Brand Equity Tracking Survey 2014 ergeben. Die Umfrage wurde zum 6. Mal von der Opticom International Research durchgeführt.

Melanie Swiatloch

9. September 2014

Markt - Veranstaltung

Erfolgreiche Familienmarken stehen für Kontinuität

16. Deutscher Verpackungsdialog in HeidelbergBei aller Globalisierung und multinationaler Konzentration, es gibt sie noch, die erfolgreichen Familienmarken. Fünf erfolgreiche Familienunternehmer - mit Tradition über Generationen hinweg und aus gänzlich verschiedenen Disziplinen - trafen sich zum 16. Deutschen Verpackungsdialog im Deutschen Verpackungs-Museum. Peter Jochen Schott, Vorstandsvorsitzender des Verpackungs-Museums begrüßte, und Hans-Georg Böcher, Museumsdirektor, moderierte - beide sind seit dem ersten Verpackungsdialog vor 16 Jahren ein eingespieltes Team.

Christian Schätzle

6. March 2014

Packmittel - Glas

Die Verpackung – das Gesicht einer Marke

Interview mit Andrej Kupetz, Rat für Formgebung, und Dr. Johann Overath, BV GlasProduktverpackungen müssen heute vieles leisten: Sie sollen das Produkt schützen, zum Kauf animieren, das Image der Marke transportieren und gleichzeitig Kommunikationsplattform sein. Was bedeutet das für die Produktverpackung von heute? Welche Werte stehen im Fokus? Wie müssen Verpackungen gestaltet sein, damit sie alle Anforderungen erfüllen, neben der Konkurrenz im Supermarktregal aber nicht untergehen? Und wie können Glasverpackungen in diesem Zusammenhang punkten? Ein Interview mit Andrej Kupetz, Hauptgeschäftsführer des Rats für Formgebung, und Dr. Johann Overath, Haupt-geschäftsführer des Bundesverbands Glasindustrie e.V. (BV Glas).

Christian Schätzle

31. May 2013

Technik

„Maschinen sind Markenträger und Markenbotschafter“

Maschinendesign | Design Tech hat sich kompromisslos auf Maschinendesign spezialisiert. Industrieprodukte und Maschinen sind häufig technologiedominiert und lassen wenig Spielraum für Gestaltung. Umso wichtiger ist es, sie mit Merkmalen, die eine hohe Wiedererkennung gewährleisten, zu positionieren. Design Tech strebt dabei stets die Übertragbarkeit dieser Designmerkmale auf alle Maschinen eines Herstellers an. Wir sprachen mit Jürgen R. Schmid, Geschäftsführer von Design Tech, Ammerbuch.

Christian Schätzle

5. December 2012

Packmittel

„Die Verpackung ist Projektionsfläche für die Marke“

Verpackungsdesign | Welche Chancen bieten sich für das Produkt einer bestimmten Marke über das Verpackungsdesign, mit welchen Mitteln nimmt die Marke im Design Gestalt an - das wissen die Packaging Designer Thomas Kunofski und Susanne-Luz Heuchert von brandpack. Das Excellence Center brandpack ist das Design-Herz der rlc packaging group und transformiert das Verpackungs-Know-how in Sachen Form, Grafik, Workflow, Produktion und Abpacktechnik in effektives Design.

Christian Schätzle

14. September 2012