Tag: marketing

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Kosmetikbranche beweist Pioniergeist

Starke Marken, mutige Entscheidungen und ikonisches Design: Beim Verpackungsdialog diskutierten führende Kosmetikunternehmen, wie sie Tradition bewahren, Zielgruppen verjüngen und Konsumentenbedürfnisse auch in Krisenjahren treffsicher bedienen.

Peter Hammer

24. November 2025

Festliche Verpackungslösungen aus Wellpappe

Wenn Verpackungsdesign auf Nachhaltigkeit trifft

Nachhaltigkeit trifft Design – unter diesem Motto erweitert Kaiserkraft mit seiner Expertenmarke Ratioform das Weihnachtssortiment um festlich bedruckte Wellpappe-Faltkartons. Die neuen Designs bringen nicht nur Weihnachtsstimmung in den Versandprozess, sondern machen zusätzliche Geschenkverpackungen überflüssig.

Philip Bittermann

21. November 2025

28. Deutscher Verpackungsdialog in Heidelberg

Edle Verpackung, edler Inhalt: Premium-Kosmetik

„G-Beauty“ im Rampenlicht: Der Verpackungsdialog feiert die Schönheit „made in Germany“. Am 12. November treffen in Heidelberg Ikonen der Kosmetikbranche aufeinander – für einen Tag voller Inspiration, Resilienz und Markenmagie.

Peter Hammer

29. October 2025

Und es hat „klack“ gemacht

Wie Verpackungen zum multisensorischen Marketing-Tool werden

Verpackungen sind weit mehr als bloßer Schutz für ein Produkt: Sie sind das erste physische Markenerlebnis und beeinflussen maßgeblich die Kaufentscheidung. Eine ansprechende Verpackung vermittelt dem Kunden bereits beim ersten Kontakt ein Gefühl für Qualität, Wertigkeit und Exklusivität. Doch was macht eine Verpackung erfolgreich?

Andrea Wessler, Marketing, Fixum

18. June 2025

Der Verband Druck und Medien Bayern (VDMB) verstärkt sein Team

VDMB: Michaela Deckelmann wird Leiterin Kommunikation

Michaela Deckelmann übernimmt die Leitung Kommunikation am Standort Aschheim bei München. In dieser Funktion verantwortet sie die Bereiche Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und Veranstaltungsmanagement und leite das vierköpfige Kommunikationsteam.

Peter Hammer

19. March 2025

Was Unternehmen beim Re-Start der Messen beachten sollten

Hat die Messe eine Zukunft?

Die gute Nachricht: Physische Begegnungen sind wieder möglich – und damit kommen die Messen auch wieder auf den Kommunikationsplan der Unternehmen. Aber was hat sich in den vergangenen zwei Jahren hier verändert?

Marcel Gehner, CEO, B + P Communications

8. August 2022

Marketing

Häagen-Dazs erfindet das trojanische Eis

Eiscreme findet schnell Fans. Manche von ihnen stehlen das gute Produkt sogar selbst von ihren Liebsten. Häagen-Dazs versteckt seine Eisbecher deshalb künftig in Erbsenpackungen.

Philip Bittermann

19. October 2020

Personen

Jörg Westphal wird Geschäftsführer bei BST Eltromat

Zum 1. Juni 2020 ist Jörg Westphal (52) in die Geschäftsführung von BST Eltromat aufgestiegen, in der er die Bereiche Service, Vertrieb und Marketing verantwortet. Der Diplom-Wirtschaftsingenieur führt die Geschäfte der Unternehmensgruppe gemeinsam mit Dr. Jürgen Dillmann, der seit 1. Juni 2018 für den Bereich Technik verantwortlich ist.

Eva Middendorf

30. June 2020

Augmented Reality

Augmented Reality als innovatives Marketinginstrument

Noch bis vor Kurzem hatten Verpackungen nur wenige Funktionen. Darunter hauptsächlich, verpackte Produkte zu schützen, den Transport zu erleichtern und die Haltbarkeit zu verlängern. Durch Augmented Reality (AR) werden Verpackungslösungen aber zu viel mehr als nur einer reinen Schutzhülle. Der weltweit drittgrößte Hersteller flexibler Verpackungen, Constantia Flexibles, war eines der ersten Verpackungsunternehmen, die das enorme Potenzial der Verbindung von AR mit Verpackungen erkannten.

Simone Podieh

21. January 2020

Individueller Verpackungsdruck

Merci – kleines Wort mit großer Wirkung

Danke heißt „Merci“ – und in diesem Fall kann Merci auch ganz anders heißen: Julia, Alex, Superheld oder einfach Mama. Kunden der Marke Merci hatten 2019 die Möglichkeit, sich auf einzigartige Weise bei lieben Verwandten, den besten Arbeitskollegen oder kleinen und großen Alltagshelden zu bedanken.

Simone Podieh

17. January 2020

Verpackung in der Praxis

Von der Marketingidee bis zur Produkteinführung

Wer eine neue Verpackung für sein Produkt – hier vor allem Lebensmittel – benötigt oder das Design modernisieren will, der kann entweder eine externe Designagentur oder ein „kreatives Team“ aus den eigenen Reihen mit der Entwicklung der Verpackung beauftragen. Wer es mit den eigenen Leuten versucht: Was gibt es dabei zu beachten?

Simone Podieh

2. October 2019

Unternehmen

Wechsel im Marketing Management bei SMC Deutschland

Neue Aufgaben für Christian Ziegler: Als Manager Digital Business Development gestaltet er seit1. April 2019 die digitale Zukunft von SMC Deutschland. Seine bisherige Position als Manager Marketing & Communication übernimmt Michael Junkermann beim führenden Hersteller, Partner und Lösungsanbieter für pneumatische und elektrische Automatisierungstechnik. „Die Digitalisierung betrifft mittlerweile fast alle Bereiche von SMC“, erläutert Christian Ziegler. „Diesen Wandel zu gestalten wird eine spannende Aufgabe.“

Eva Middendorf

21. May 2019

Unternehmen

Martin Huth wird weiterer Geschäftsführer in der Kübler Gruppe

Seit Januar 2019 haben die Kübler Gesellschafter und Geschäftsführer Gebhard und Lothar Kübler die Geschäftsführung des Familienunternehmens Kübler mit Martin Huth erweitert. Huth übernimmt die Verantwortung für Vertrieb und Marketing. Mit diesem Schritt wollen die Familienunternehmer, die sich diese Aufgabe bisher teilten, die vertriebliche Präsenz in Marktsegmenten und internationalen Vertriebsregionen stärken und die Markteinführung neuer Innovationen beschleunigen.

Eva Middendorf

10. May 2019

Veranstaltung

Der Packaging Summit geht in die zweite Runde

Anfang April 2019 startet der 2. Packaging Summit, das Branchentreffen rund um die Verpackung. Wer sich in noch diesem Jahr die Teilnahme sichert, profitiert vom Frühbucherrabatt.

Philip Bittermann

11. December 2018

Personalie

Torsten Raak ist neuer Vice President Marketing DACH bei Schneider Electric

Torsten Raak (41) ist seit 1. November 2017 neuer Vice President Marketing DACH bei Schneider Electric. In dieser Position ist er Teil der Geschäftsleitung der im Juli des letzten Jahres neu geschaffenen DACH-Organisation des Unternehmens. In seiner neuen Position berichtet er direkt an Dr. Barbara Frei, Zone President DACH/CEO von Schneider Electric.

Oliver Lange

5. February 2018

Papier

Individuelles Duftpapier Purescent von Reflex

Mit dem neuen Produkt Purescent spricht der Papierhersteller Reflex eine weitere Dimension der Wahrnehmung an.

Simone Podieh

10. May 2016

Interview mit Philipp Eißner, AR Packaging

Form und Funktion unter der Lupe

Die Verpackung ist nicht nur Mittel zum Zweck, sondern auch ein effektives Marketing-instrument. Eine Studie von Pro Carton und dem Fachverband Faltschachtel-Industrie e.V. (FFI) zeigt: Der Einfluss der Verpackung auf die Kaufentscheidung des Konsumenten am Point of Sale liegt bei über 35 Prozent. Wie müssen dabei Form und Funktion aufeinander abgestimmt sein? Welche Trends gibt es derzeit bei Faltschachteln? Die neue verpackung hat nachgefragt bei Philipp Eißner, Group Innovation Manager, AR Packaging.

Simone Podieh

11. September 2014

Packmittel

Apfelweinkultur 2.0: Vom Krug in die Dose

Marketing | Was vor Jahren noch undenkbar schien, ist mittlerweile Realität: Das hessische Unternehmen "Bembel-with-Care" brachte 2009 als erster Anbieter Apfelwein in modernen Getränkedosen auf den Markt und polierte damit das Image des hessischen Nationalgetränks mächtig auf: Die Apfelweinkultur 2.0 war geboren – und bietet auch der jungen Kundschaft einen frischen Trinkgenuss in ansprechender Verpackung.

Christian Schätzle

5. January 2011