Rückblick

Gesund wie das tägliche Brot

Der Import von Bohnenkaffee aus den Herkunftsländern machte Kaffee zu Beginn des 18. Jahrhunderts zu einem teuren Getränk. Viele suchten daher nach günstigen Alternativen zu Kaffeebohnen. Auch Krisensituationen oder Kriege störten die – heute würde man sagen – Lieferketten.

Torsten Kücherer Torsten Kücherer
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3 alte unrunde Kombidosen von Caro-Kaffee.
Unrunde Kombidosen aus den Anfangsjahren von Caro.

1954 brachte die Ludwigsburger Firma Franck + Kathreiner, die aus einer Fusion der 1828 von der von Johann Heinrich Franck in Vaihingen an der Enz gegründeten Landkaffee Manufaktur und der Kathreiners Malzfabrik entstand, mit „Caro Instant“ den ersten löslichen Malzkaffee auf den deutschen Markt. Das Produkt aus Gerste, Gerstenmalz, Zichorien und Roggen war in eine klassische unrunde 50-g-Kombidose, ausreichend für circa 30 Tassen, mit Blechpatentdeckel verpackt.

Die Nachkriegsjahre zwangen zu Ersatzprodukten

Der Name Caro und das Markenbild eines auf der Spitze stehenden Parallelogramms im Farbton Pantone 199 sind vom französischen Kartenspielblatt (Karo, Eckstein, engl. Diamonds) abgeleitet. Die Tasse Kornkaffee ist vom Zeichnungsdesign der Fünfzigerjahre bis zur heutigen fotorealistischen Darstellung ebenfalls Bestandteil des klassischen Marken- und Packungsbildes. 

1964 entstanden in Ludwigsburg die Unifranck Lebensmittelwerke, die wiederum seit 1971 bis heute zum Nestlé Konzern gehören. Ab Ende der Fünfzigerjahre gab es den „Kaffeesurogatextrakt“ Caro auch in der runden 200-g-Kombidose.


Zahlreiche Werbeslogans wie: „Caro – von Natur aus ohne Coffein“ (1967), „Gesund wie das tägliche Brot“ (1972) oder „Genießen liegt in unserer Natur“ (2002) unterstützen Produkt und Marke bis heute. Ab den Achtzigerjahren warb Caro für lange Zeit auch mit dem abgewandelten und mit neuem Text versehenen Song von Volker Lechtenbrink „Ich mag“, der zu „Caro, ich mag dich..“ wurde.

2018 schloss Nestlé das Werk in Ludwigsburg und verlagerte die Produktion ins Ausland.  

Heute gibt es Caro auch in einer „Extra Kräftig“-Variante in einer geschwungenen Glasflasche mit 150 g Inhalt.


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