Rückblick

„Das flüssige Haarnetz“

Der im Jahre 1898 gegründete Hamburger Haarspezialist Schwarzkopf brachte 1955 das erste Haarspray – auch flüssiges Haarnetz genannt – unter dem Namen „Taft“ auf den deutschen Markt. Der Markenname orientierte sich an dem steifen, glänzenden und knisternden Taftstoff.

Torsten Kücherer Torsten Kücherer
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Mehrere alte Taft-Spraydosen, ohne Kappe.
Das preiswerte sogenannte „Ein-Zoll-Aerosol-Ventil“ bequem durch Fingerdruck zu betätigen, erfunden von dem Amerikaner Abplanalp, verhalf der Spraydose zum Durchbruch.

Als Verpackung diente die Spraydose, die der Norweger Erik Rotheim 1926 bei Experimenten zum Auftragen von Skiwachs erfunden hatte. Bei einer Spraydose wird Treibgas mit Wirkstoff vermischt, unter Druck in ein Behältnis abgefüllt und über ein Ventil fein zerstäubt abgegeben. Den Durchbruch für die Spraydose brachte Anfang der Fünfzigerjahre die Erfindung des Ein-Zoll-Ventils von Robert Abplanalp aus New York, das das Sprühverhalten wesentlich verbesserte. Er gründete die Firma Precision Valve Corporation in Yonkers und fertigte die Ventile weltweit in großer Stückzahl.

Dreiteilige Weißblech-Spraydose für Taft – noch von Schwarzkopf aus der Zeit um 1970/80. Ob feucht, Wind oder Sonne – frisiertes Haar wird bei jedem Wetter geschützt.
2005 – 50 Jahre nach der Markteinführung von Taft-Haarspray – gab es eine limitierte Nostalgieauflage.
Taft-Spraydosen, zweiteilig in Aluminium oder dreiteilig in Weißblech, gab es in der Zeit um 2010 in verschiedenen Größen.
Verschiedene aktuelle Produkte aus der „Power“-Linie in Tiegel, Spraydose und Kopfstandtube.
Das Sprühventil im Jahr 2026 – einfach und intuitiv zu bedienen.
Taft 2026: klare Linientrennung durch unterschiedliche Farben.

2025/2026 – Taft und die Spraydose feiern Geburtstag

Die aus Weißblech oder Aluminium hergestellte Haarspraydose war in Deutschland sehr erfolgreich, und das Wort „taften“ wurde in den deutschen Sprachgebrauch aufgenommen. 1971 wurde der Markenname mit dem Zusatz „Drei Wetter Taft“ versehen und die klassische Werbung des Sprays – optimaler Schutz der Frisur bei Regen, Wind und Sonne – kreiert.

Im Jahre 1995 übernahm Henkel die Firma Schwarzkopf und wurde so über Nacht führender Anbieter im Bereich Haarkosmetik.

2021 erfolgte ein umfassender Relaunch der Marke und der Kultwerbespot aus den 70er-/80er-Jahren wurde mit bekannten Werbefiguren und einem Schuss Ironie neu aufgelegt. Der Zusatz „3 Wetter“ vor dem Markennamen verschwand von den Verpackungen.

Heute steht die Marke Taft unter der Dachmarke Schwarzkopf im Portfolio von Henkel für eine große Anzahl an Haarpflegeprodukten in den verschiedensten Verpackungen wie Tube, Tiegel, Kopfstandflasche, Pumpsprühdose und natürlich Metallspraydose.

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