Neues, nachhaltiges Konzept
Henkel modernisiert Pritt-Verpackung
Die pappbasierten Blister verfügen über ein Sichtfenster auf der Vorderseite, damit Kunden die Produkte sehen und berühren können.
Henkel
Pritt erhält ein umfassend überarbeitetes Verpackungskonzept: nachhaltiger, einheitlicher und stärker auf Konsumenten ausgerichtet. Neue Sichtfenster, klare Farbcodes und FSC-Materialien bilden den Kern des Relaunches, der 2026 startet.
Seit mehr als fünf Jahrzehnten gehören Pritt Klebestifte zu
den festen Größen im Bastelalltag vieler Kinder. Neben einer Rezeptur mit
überwiegend naturbasierten Inhaltsstoffen verfolgt Henkel seit einigen Jahren
auch im Bereich Verpackung eine nachhaltige Ausrichtung.
Bereits 2022 führte Henkel als erster Anbieter im Segment
der Konsumentenklebstoffe pappbasierte, kunststofffreie Blisterverpackungen für
das gesamte Pritt-Portfolio ein. Sie bilden die Grundlage, auf der das jetzt
vorgestellte Verpackungskonzept aufbaut. Ziel ist es, die nachhaltige Lösung
weiterzuentwickeln, zu vereinheitlichen und stärker auf die Bedürfnisse der
Konsumenten auszurichten.
Die neuen Blister bestehen aus FSC-zertifizierten
Materialien und setzen auf eine reduzierte Rückseitengestaltung in
Schwarz-Weiß, um die Umweltauswirkungen zusätzlich zu senken. Gleichzeitig
sollen sie das Einkaufserlebnis verbessern: Ein Sichtfenster auf der
Vorderseite ermöglicht das direkte Erkennen und Fühlen des Produkts, ergänzt
durch Abbildungen in Originalgröße, klare Farbcodes und eine intuitive
Navigationshilfe für eine schnellere Orientierung im Regal.
Verpackung als Bindeglied zwischen Marke und Nutzer
Für Henkel erfüllt die Verpackung zunehmend die Rolle eines
zentralen Kommunikationsmittels – sowohl in Richtung Nachhaltigkeit als auch im
Hinblick auf Markenwahrnehmung. „Seit über 50 Jahren steht Pritt für
nachhaltige Innovationen mit einem klaren Fokus auf die Bedürfnisse und
Erwartungen von Kindern und ihren Eltern – der zentralen Zielgruppe der Marke“,
sagt Baptiste Chieze, Director Marketing, Digital & E-Commerce für
Konsumentenklebstoffe bei Henkel Adhesive Technologies. Das neue
Verpackungsdesign soll ein modernes Erscheinungsbild vermitteln, haptische
Elemente stärker betonen und gleichzeitig über den QR-Code den Zugang zu
digitalen Inhalten erleichtern. Darüber hinaus ordnet Henkel den Relaunch in
seine übergeordneten Nachhaltigkeitsziele ein.
Die Einführung der neuen Verpackungslinie ist europaweit für
Anfang 2026 geplant. Schon im Frühjahr startet die „Back-to-School“-Kampagne
unter dem Motto „Magical World“. Sie soll das zukünftige Konsumentenerlebnis
rund um die Marke Pritt sichtbar machen und die Umstellung kommunikativ
begleiten.
