Von still bis spektakulär: Verpackungen, mit denen Marken auffallen

2026 zeigt sich das Verpackungsdesign selbstbewusst, vielschichtig und überraschend nah am Zeitgeist. Marken setzen nicht mehr nur auf Optik, sondern auf Bedeutung – auf Gestaltung, die Geschichten erzählt, Werte transportiert und Beziehungen vertieft. Während KonsumentInnen zunehmend Klarheit, Transparenz und Persönlichkeit erwarten, reagieren Marken mit Konzepten, die multisensorisch, narrativ oder technologisch erweitert daherkommen.

Die gestalterischen Antworten auf diese Erwartungen könnten kaum vielfältiger sein. Was alle Trends vereint? Der Mut, über das rein Ästhetische hinauszugehen und Verpackung als Ausdruck einer Haltung zu begreifen. Die folgenden zehn Trends zeigen, wie spannend es wird, wenn Gestaltung mehr will als nur gefallen.

Artist Showcase

Sie springen ins Auge, bleiben im Kopf und hängen manchmal sogar am Kühlschrank. Von KünstlerInnen gestaltete Verpackungen verbinden Markenästhetik mit künstlerischem Ausdruck (s. Aufmacherbild). Ob Street Art, abstrakte Malerei oder illustrative Handschrift: Jedes Design wird zum Unikat. Die Grenzen zwischen Produkt und Kunst verschwimmen.

Alt-History

Als wäre das Design durch ein anderes Jahrhundert gereist und mit neuen Ideen zurückgekommen. Alt-History bedient sich an typografischen Klassikern, Retro-Anzeigenästhetik und grafischen Zitaten vergangener Jahrzehnte. Doch nichts daran ist reine Nostalgie. Kräftige Farben, moderne Brüche und verspielte Vektorelemente mischen sich darunter und machen aus dem Rückblick ein visuelles What-if: vertraut, aber unerwartet. Ideal für Marken, die auf ihre ganz eigene Art Geschichte neu schreiben wollen.

Ultra-Clean Industrial

Verpackungen im Ultra-Clean-Look verzichten auf dekorative Ablenkung und rücken stattdessen das Produkt in den Fokus. Inspiriert von Dieter Rams und der Systemästhetik früher Elektronik, kommen geometrische Klarheit, reduziertes Farbspektrum und sparsame Typografie zum Einsatz. So entsteht ein stilles, aber kein schwaches Design.

Pure Steel 

Wenn Ultra-Clean auf Glanz trifft, glänzt nicht nur die Oberfläche. Chrome, gebürstetes Aluminium und metallische Oberflächen inszenieren Produkte modern, robust und zukunftsgerichtet. Monospace-Schriften und kantige Formen verstärken den Tech-Appeal. Gezielt eingesetzte Neonkontraste meistern die Balance zwischen Industrial Coolness und futuristischem Statement.

Imprinted

Hochglanz? Ganz und gar nicht! Sichtbare Texturen, handgestempelte Elemente und Recyclingpapier sorgen für eine unperfekte Erscheinung, die umso menschlicher daherkommt. Mit Unregelmäßigkeiten im Druck, körniger Typografie und natürlichen Farben transportieren Brands ein Gefühl von Nähe und Authentizität.

Apothecary Aesthetic 

Da duftet es fast nach Tinkturen und Kräutern. Alte Apothekeretiketten liefern mit feinen Rastern, botanischen Zeichnungen und seriöser Typografie die Vorlage für diesen Stil. Geordnet, fast ein bisschen geheimnisvoll vermittelt die Gestaltung Vertrauen und Wissen, ohne dabei im Gestern stecken zu bleiben. Moderne Farben, clevere Illustrationen und subtile Brüche bringen frische Leichtigkeit ins Spiel.

.

Heritage Etch 

Zarte Linien, detailreiche Schraffuren und illustrative Anmutung erinnern an Kupferstiche, alte Bücher oder Zertifikate mit Siegel. Heritage Etch bringt klassische Handwerkskunst zurück ins Packaging. Farblich bleibt alles dezent, damit die Kunst für sich sprechen kann.

Narrative Pop 

Wenn ein Wort mehr sagt als tausend Bilder. Bei diesem Trend übernehmen Texte die Bühne: markante Headlines, typografisch inszenierte Botschaften und Zitate mit Charakter verwandeln Verpackungen in erzählerische Flächen. Die Gestaltung erinnert an Magazine, Plakate oder Songtexte und verleiht ihnen eine emotionale Note mit Haltung. Ideal für Marken, die nicht nur verkaufen, sondern etwas erzählen wollen.

Portal Packaging

Einmal scannen und die Verpackung öffnet das Tor in ein ganzes Universum. QR-Codes, AR-Trigger oder virtuelle Erweiterungen verwandeln das Äußere in ein digitales Erlebnis. Die physische Hülle wird zum Einstiegspunkt in interaktive Markenwelten. Visuell bleibt alles klar, reduziert und funktional, damit die Technik fließen kann. Die clevere Kombination von Information und Emotion lässt Verpackungen zur Bühne für digitale Nähe werden.

Double Take

Erst irritierend, aber dann genial. Verpackungen, die aussehen wie Bücher, Fliesen oder Motoröl. Hier brechen Marken mit Sehgewohnheiten, spielen mit Materialillusionen und entziehen sich ganz bewusst jeder Norm. Mal humorvoll, mal subversiv, immer aufmerksamkeitsstark. Statt glatter Perfektion regieren Überraschung, Stilbruch sowie Anti-Design mit Charme. Mutige Marken feiern die kreative Grenzüberschreitung.

Fazit

Die Verpackungstrends 2026 zeigen eine Branche in Bewegung. Zwischen Sinnlichkeit und Systematik, Handwerk und Hightech, Reduktion und Opulenz eröffnet sich ein kreatives Spielfeld für Marken, die mehr erzählen möchten als „Jetzt neu!“. Besonders im Mittelstand bieten sich Chancen, weil sich viele dieser Trends in kleinen Schritten und mit begrenztem Budget umsetzen lassen – ob durch neue Materialien, typografische Anpassungen oder kollaborative Projekte mit KünstlerInnen.

Was zählt, ist Haltung – und die zeigt sich heute mehr denn je schon auf der Verpackung.