Beispiele dafür, wie sich Altes und Neues im Verpackungsdesign harmonisch verbinden: Produkte von Voila, Jaani und Eesti Pagar. (Bild: Berndt + Partner Creality)
Unsere jüngste Expedition durch die Länder des Baltikums – Lettland, Litauen, Estland und einschließlich Finnland – entpuppte sich als aufregende Reise für Packaging-Designer, die nach Inspiration und kreativer Entfaltung suchen. Die einzigartige kulturelle Vielfalt jedes dieser Länder bot tiefe Einblicke in die enge Verflechtung von Verpackungsdesign mit lokaler Herkunft, ästhetischen Werten und aktuellen Trends.
Geografisch sind eigentlich nur Lettland, Litauen und Estland Teil des Baltikums. Aufgrund der kulturellen Nähe der Esten zu den Finnen entschieden wir uns jedoch, Finnland in unsere umfassende Untersuchung mit einzubeziehen. Diese vier Nationen zeichnen sich nicht nur durch ihre atemberaubenden Naturlandschaften und ein reiches kulturelles Erbe aus, sondern bieten auch ein spannendes Abenteuer der Entdeckung, voller unerwarteter Überraschungen und lohnenswerter Erlebnisse.
Folkloristische Motive und Muster
Die baltischen Länder sind bekannt für ihre tief verwurzelte Tradition, die sich eindrucksvoll in ihren Verpackungsdesigns widerspiegelt. Marken wie Voila, Jaani und Eesti Pagar zeigen beispielhaft, wie Tradition und Moderne nahtlos in ein harmonisches Ganzes verschmelzen können. Die Verpackungen präsentieren eine Vielfalt an folkloristischen Motiven und Mustern, die modern interpretiert werden, um sowohl die traditionellen baltischen Bräuche zu ehren als auch einen zeitgenössischen Appeal zu bewahren.
Während der umfangreichen Untersuchung in den baltischen Ländern stach uns besonders die Farbe Orange ins Auge. Dieser lebendige Farbton, der deutlich von den zurückhaltenden Farbschemata abweicht, die wir häufig auf Verpackungen deutscher Marken sehen, symbolisiert die regionale Besonderheit der baltischen Staaten, die Lebendigkeit und Sichtbarkeit schätzen. Brands wie Karums, Kalev, Gadelis und Amfora Jogurtas nutzen diese Farbe, um aufzufallen und eine fröhliche Alternative zu bieten.
Illustrationen: mehr als nur Ästhetik
Baltische Marken gelingt es, moderne Designelemente auf innovative Weise einzuführen und mit traditionellen Motiven zu verbinden. Ein herausragendes Beispiel ist die Marke Fermency, deren Verpackungen mit modernen Lebensmittelmustern auf lebhaft gefärbtem Hintergrund für fermentierte Produkte der Region stehen. Die Gestaltung spiegelt ein kreatives Zusammenspiel von modernem Designbewusstsein und Tradition wider.
Illustrationen auf Verpackungen bieten mehr als nur ästhetischen Wert; sie tragen in den baltischen Staaten auch zur Erzählung und zum Engagement bei. Marken wie Öuns, Jahu-Jaans und Aktivus nutzen Illustrationen, um einzigartige Geschichten zu erzählen und eine emotionale Verbindung herzustellen, wodurch jedes Produkt zu einem Kunstwerk mit eigener Geschichte wird.
Pastelltöne für vegane Produkte
Die Marke F’sh Peas setzt mit ihrem pinkfarbenen Branding für vegane Produkte neue Maßstäbe und bietet eine frische Perspektive auf veganes Markendesign. Ebenso führen baltische Marken wie Rainbow und Jemma ein Spektrum an Pastelltönen ein, um mit traditionellen Farbschemata zu brechen und eine innovative Ausstrahlung zu schaffen.
Besuche in Supermärkten der baltischen Staaten zeigen Innenräume, die in ihrer Eleganz und Sauberkeit den Verpackungsdesigns ähnelten, die wir bewunderten. Besonders die Bereiche für Frischwaren, oft grün dekoriert und mit Pflanzen versehen, betonten die Natürlichkeit der Produkte auf stilvolle Weise.
Ästhetik auch in Supermärkten
Die baltischen Geschäfte zeichnen sich durch einen minimalistischen Stil aus, der die regionale Vorliebe für Einfachheit, Klarheit und Funktionalität widerspiegelt und ein ästhetisch ansprechendes sowie angenehmes Einkaufserlebnis bietet.
Unsere Erkundung im Baltikum bot uns Einblicke in eine vielfältige Palette von Verpackungsdesigns, die traditionelle Elemente mit lebendigen Farben und moderner Ästhetik kombinieren. Diese Reise unterstrich die einzigartige kulturelle Identität jedes Landes und die universelle Anziehungskraft von innovativem und durchdachtem Verpackungsdesign. Die Kreativität und der Einfallsreichtum der baltischen Marken dienen als leuchtendes Beispiel für die Rolle von Verpackungen als Medium für kulturellen Ausdruck, Innovation und Kundenbindung.
