Mit dem Relaunch setzt Schauma auf ein nachhaltigeres Produktdesign. (Bild: Henkel)
Schauma tritt ab Februar 2022 mit einem komplett neuen Design auf und will sich damit besonders auf die Bedürfnisse der Kunden konzentrieren: Ein neues, emotionales Logo im Einklang mit dem Markenwert Schaum und eine minimalistische Verpackung mit klarer Kommunikation von Haartyp und Produkt-Benefits sollen den Griff zum passenden Schauma-Produkt erleichtern.
Dabei setzt der Relaunch visuell auf ein monochromatisches Design: Kappe und Flasche sind in derselben Farbe gestaltet und lassen Raum für die Illustration. Und auch die Konsumentenansprache passt sich dem neuen Design an: Nahbar und emotional werden die Konsumenten auf der Rückseite der Verpackung direkt angesprochen und finden so ihren passenden Shampoo-Fit.
Nachhaltigkeit: weniger Gewicht, mehr Recycling
Bei den neuen Shampoos und Conditionern hat Schauma auch auf das Thema Nachhaltigkeit gesetzt: Neben den besonders nachhaltigen festen Stücken von Schauma, die in einer recycelbaren Papierfaltschachtel statt Plastikflasche verpackt sind, bestehen die undurchsichtigen Flaschenkörper des Schauma Relaunches zu 50 % und die transparenten Flaschenkörper zu mindestens 98 % aus recyceltem Kunststoff, jeweils ohne Label. Und auch die Kappen werden zu 25 % aus recyceltem Plastik hergestellt. Alle Flaschenkörper wurden außerdem gewichtsreduziert.
